هل تقديرات أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية دقيقة؟ (دراسة حالة)
هناك العديد من السيناريوهات التي قد ترغب فيها في تقدير مقدار حركة المرور (traffic) التي يولدها موقع ويب معين. على سبيل المثال:
- البحث عن مجال مربح لفرصة عمل جديدة
- التخطيط لشراء موقع ويب
- إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
- بناء الروابط الخلفية (backlinks)
يمكننا الحصول على هذه التقديرات من الغالبية العظمى من أدوات تحسين محركات البحث (SEO). ولكن الأمر هو أنها تستخدم جميعًا طرقًا مختلفة وتعطي نتائج مختلفة. إذن ما مدى دقتها، وأيها الأفضل؟
أردنا معرفة ذلك ، لذلك أجرينا تجربة …
المنهجية: كيف قارنا دقة 6 من أدوات تحسين محركات البحث الرئيسية
سارت تجربتنا على النحو التالي:
- طلبنا من 47 من أصحاب مواقع الويب من مجتمع Authority Hacker مشاركة بيانات حركة البحث الفعلية الخاصة بهم لشهر مايو 2021 (* ملاحظة: كان كل منهم سعيدًا بمشاركة بياناتهم معنا دون الكشف عن هويتهم في هذه الدراسة*)
- ثم اشتركنا في جميع أدوات تحسين محركات البحث الرئيسية: Ahrefs، SEMRush، SerpStat، SimilarWeb، Surfer SEO، وUberSuggest.
- بعد ذلك ، قارنا التقديرات المقدمة من هذه الأدوات مع بيانات حركة المرور الفعلية التي شاركها أصحاب المواقع
- تمت إضافة هذه البيانات إلى جدول بيانات كبير
- بعد إزالة بعض القيم المتطرفة، تمكنا من رسم بياني للتقديرات من كل أداة جنبًا إلى جنب مع نتائج الزيارات الفعلية.
خطة جيدة أليس كذلك؟
لسوء الحظ ، كانت هناك مشكلة: لقد سجّل الشخص المساعد كامل التجربة بالفيديو لتقديم النتائج، لكن Ahrefs أعلنت أنها قد قامت بتحديث جميع بياناتها.
لذلك قمنا بإعادة جزء Ahrefs من التجربة مرة أخرى، مما يعني أن لدينا الآن مجموعتين من بيانات Ahrefs. على الجانب الإيجابي، هذا يعني أنه يمكننا الآن معرفة ما إذا كان التحديث قد حسّن دقة Ahrefs أم جعلها أسوأ.
الآن، دعنا ندخل في التفاصيل…
ما هي أداة تحسين محركات البحث الأقرب إلى الواقع؟
حصلت UberSuggest على هذه الجائزة في البداية، حيث كان متوسط الخطأ فيها 25.1٪. يمكننا أن نرى بوضوح أن تقديراتها تتبع الواقع بشكل جيد جدًا:
قارن ذلك بـ SimilarWeb ، والتي كانت نسبة الخطأ فيها 190٪ في المتوسط:
هذا فرق مذهل – خاصة بالنظر إلى أن باقة Ubersuggest الأساسية تكلف 29 دولارًا فقط ، بينما تتقاضى SimilarWeb مئات الدولارات شهريًا!
احتلت Ahrefs المرتبة الثانية في التجربة الأصلية ، بمتوسط خطأ 40٪
الخبر السار لمستخدمي Ahrefs هو أنه بعد التحديث الأخير ، أصبحت بياناتها أفضل – لدرجة أنها الآن في المرتبة الأولى ، بمتوسط تباين يبلغ 22.5٪ فقط:
حسنًا ، هذا كل شيء. المسألة محسومة ، Ahrefs هي الأفضل ، أليس كذلك؟
لكن يجب أن تعلم أنه لا يوجد شيء واضح المعالم في تحسين محركات البحث! يمكن قياس الدقة بطرق مختلفة. لتحديد أداة تحسين محركات البحث الأفضل في تقدير حركة المرور ، نحتاج إلى التفكير في التطبيق العملي.
الحقيقة هي أن معظم الناس يحاولون تقدير مقدار الزيارات التي يولدها موقع واحد. كما رأينا ، Ubersuggest كانت تقدر بالزيادة تقريبًا بقدر ما كانت تقدر بالنقصان. في سياق موقع واحد ، هذا يجعل من الصعب بعض الشيء الوثوق بنتائجها:
من ناحية أخرى ، فإن Ahrefs كانت تقلل من تقدير عدد الزيارات باستمرار. وهذا يجعلها مصدرًا أكثر موثوقية ودقة:
أي أداة تحسين محركات البحث هي الأقل دقة؟
إذن Ahrefs تأخذ التاج كأداة أدق أداة في تقدير مستويات حركة المرور. لكن من يحصل على المركز الأخير؟
كالعادة ، الجواب هو: يعتمد على عدة عوامل.
فيما يلي نتائج SEMRush:
هناك علاقة جيدة هنا؛ تتبع النتائج بشكل أساسي الخط البياني. في المتوسط ، تبالغ الأداة في تقدير الزيارات بنسبة 200٪. ولكن التقلبات في النتائج كبيرة جدًا. أحيانًا تُظهر SEMRush زيادة في عدد الزيارات تصل إلى 20 ضعف ما يحصل عليه الموقع فعليًا.
يبدو هذا سيئًا للغاية ، لكن الأسوأ كان SerpStat. فقط انظر إلى مدى بُعد بعض هذه الخطوط عن الحقيقة:
في المتوسط ، تبالغ هذه الأداة في التقدير بنسبة 334٪. في إحدى الحالات ، كان تقديرها أعلى بـ 25 مرة من حركة المرور الفعلية للموقع. هذا … ليس رائعًا.
الأداة الأخرى التي اختبرناها كانت SurferSEO:
في المتوسط ، كان أداؤها متوسطًا ، بدون الكثير من الإخفاقات الشديدة. لكن من الجدير بالذكر أنه لا أحد يشتري SurferSEO فقط لتقدير حركة المرور (traffic) – فهذا ليس الغرض الأساسي منها.
التعمق في تحليل البيانات
لفهم هذا بشكلٍ أفضل ، طلبتُ من خبير البيانات لدينا إجراء بعض تحليل الارتباط. كلما اقتربت النتيجة من “1” ، كان الارتباط بين التقدير والواقع أفضل. إليكم كيف كانت نتائج جميع الأدوات:
كما ترون ، سجلت بيانات Ahrefs الجديدة نسبة ارتباط قدرها 0.99 ، وهي قوية جدًا.
ولكن هناك أنواع مختلفة من تحليل الارتباط. بالنسبة لكل خبراء البيانات، يستخدم الرسم البياني أعلاه ارتباط بيرسون (Pearson correlation).
أجرينا أيضًا اختبار Kendall’s Tau وبدت البيانات كما يلي:
يغير هذا النتائج بشكل كبير ، حيث تفقد Ahrefs المركز الأول لصالح UberSuggest ، ويؤدي أداء بيانات Ahrefs القديمة بشكل أفضل قليلاً من الإصدار الجديد.
ومع ذلك ، يخبرنا خبير البيانات لدينا أنه نظرًا لأن حجم العينة لدينا صغير جدًا ، فإن Kendall’s Tau أقل دقة من Pearson.
الخلاصة: ماذا تخبرنا هذه النتائج؟
لا توجد أداة تحسين محركات البحث مثالية. ولكن حسب هذه التجربة ، فإن Ahrefs هي الأفضل. نقول ذلك دون تلقي أي دعم – فهذه الدراسة ليست مدعومة برعاية من أحد، ولا يوجد لدى Ahrefs برنامج تسويق بالعمولة.
وتستحق Ubersuggest أيضًا تقديرًا خاصًا ، حيث إنها تتحول إلى بديل قابل للتطبيق (وأرخص في كثير من الأحيان) للشركات الكبيرة التقليدية.
أخيرًا ، يجب أن نشير إلى أن هناك بعض التحذيرات والقيود بالنسبة لهذه التجربة:
- استخدمنا عينة صغيرة نسبيًا من 47 موقعًا لإنشاء هذه البيانات.
- جميع المواقع كانت لأعضاء Authority Hacker ، مما يعني أنهم أشخاص يعملون بنشاط على تحسين محركات البحث لديهم ، ولديهم محتوى جيد بشكل عام ، ويقومون ببناء الروابط الخلفية بطرق مقبولة (white hat techniques).
- بالإضافة إلى ذلك ، فهي جميعًا مواقع تعتمد على المحتوى ، لذلك من المؤكد أن تكون النتائج منحازة بعض الشيء.
بعبارة أخرى ، إذا قمت بإدخال بيانات موقع عشوائي للتجارة الإلكترونية ، فقد لا تكون النتائج دقيقة بنفس القدر. بالنسبة لموقع الويب الاعتيادي المتخصص في مجال معين (niche site) أو موقع ذي سلطة (authority site)، فمن المحتمل أن تكون النتائج مقاربة للحقيقة – ولكن تذكر ، ستكون هناك دائمًا حالات استثنائية.
إذا كنت لا تريد تفويت بحث الفيديو المستقبلي الخاص بنا ، فإن أفضل رهان لك هو الاشتراك في قناتنا على Youtube.
ملخص النقاط الرئيسية
- Ahrefs هي أداة تحسين محركات البحث الأكثر دقة في تقدير حركة المرور ، خاصة بعد التحديث الأخير للبيانات.
- UberSuggest بديل جيد وبسعر معقول، لكن نسبة الخطأ فيها ليست منخفضة بنفس القدر.
- توفر معظم أدوات تحسين محركات البحث تقديرات معقولة، لكن بعضها مثل SerpStat وSEMRush قد يعطي أحيانًا نتائج غير دقيقة.
- لا توجد أداة مثالية. تختلف دقة التقديرات بناءً على عدة عوامل مثل مجال الموقع وحجمه.
- هذه النتائج قد تنطبق بشكل جيد على مواقع السلطة (authority sites) والمواقع المتخصصة (niche sites) التي تحتوي على محتوى عالي الجودة.
أهم الوجبات الجاهزة للأعمال عبر الإنترنت
- اختيار أداة تحسين محركات البحث بعناية مهم: إذا كنت تبحث عن تقديرات دقيقة لحركة المرور على موقعك الخاص أو كنت تحاول تقييم موقع للشراء، فإن Ahrefs هي الخيار الأفضل.
- تذكر أن هذه مجرد تقديرات: ضع في اعتبارك نسب الخطأ، وقم بتقييم بيانات الزيارات من مصادر مختلفة قبل اتخاذ قرارات مهمة متعلقة بالأعمال.
هل لديك أي تعديلات أو أجزاء أخرى ترغب في ترجمتها؟
0 تعليق