كيفية الحصول على المقتطفات المميزة في بحث جوجل: الدليل المدعوم بالبيانات

ملخص

• تستحوذ المقتطفات المميزة والمقتطفات المنسقة على مساحة رئيسية متزايدة في نتائج بحث جوجل. يمكن أن يكون لهذا الاتجاه آثار إيجابية أو سلبية على حركة .زيارات موقعك الإلكتروني، وهذا يعتمد على ما إذا كان الموقع مُحسنًا ليظهر في تلك المقتطفات أم لا.
• لا تستخدم جوجل ذكاءً اصطناعياً متطوراً لاختيار المقتطفات المميزة. من المحتمل أن تعتمد جوجل على الكلمات الرئيسية وبنية المحتوى الواضحة واللغة البسيطة لتحديد النص الذي سيظهر كمقتطف مميز.
• يتضمن التحسين للمقتطفات المميزة استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وتحديد الموضوعات بوضوح مع نص موجز ومباشر، والاستفادة من البنية الدلالية (علامات H1 و H2 و H3 والقوائم وما إلى ذلك).

كيفية الحصول على المقتطفات المميزة في بحث جوجل: الدليل المدعوم بالبيانات How To Get Featured Snippets: The Data Backed Guide

تعد المقتطفات الغنية rich snippets أهم شيء يحدث في مجال تحسين محركات البحث SEO اليوم.

قد لا تشعر بأي تأثيرات كبيرة حتى الآن، ولكن ببطء وثبات، تتغير طريقة استخدام الناس لجوجل.

هذه أخبار جيدة وسيئة.

لقد نظرنا في المقالات الموجودة بالفعل، ودرسنا جميع الدراسات الموثوقة وقمنا ببحث بيانات جديدة بأنفسنا.

كل ذلك لجعل هذه القطعة الشيء الوحيد الذي تحتاج إلى قراءته حول هذا الموضوع هذا العام.

لذا، دعونا لا نضيع الوقت – هذا هو جدول المحتويات:

• نمو المقتطفات المميزة featured snippets
• التعريفات الأساسية: المقتطفات الغنية، والمقتطفات المميزة rich snippets, featured snippets
• إيجابيات وسلبيات المقتطفات الغنية rich snippets
• كيفية العثور على فرص المقتطفات المميزة featured snippet opportunities
• كيفية تحسين المقتطفات المميزة featured snippets
• تشريح المقتطف المميز anatomy of a featured snippet
• النتائج conclusion

إذا لم تكن جديدًا على موضوع المقتطفات الغنية rich snippets، فلا تتردد في تصفح المخططات أو الانتقال إلى الأقسام التي تهتم بها في الوقت الحالي.

أو اقرأ بعناية وتعلم شيئًا جديدًا قد يؤثر على عملك هذا العام.

المقتطفات الغنية تسيطر..

لقد قمنا مؤخرًا بالزحف إلى أكثر من مليون نتيجة بحث وتحليلها. ووجدت الدراسة أن أكثر من 40٪ من جميع المراكز الأولى يتم أخذها بواسطة نوع من المقتطفات التي تضعها جوجل هناك.

عندما كررنا التحليل باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير (أكثر من 1000 عملية بحث في الشهر) وحذفنا الاستعلامات ذات العلامات التجارية المحتملة، كانت النتيجة مذهلة – تم أخذ 65٪ من المراكز الأولى بواسطة أهم المقتطفات الغنية المميزة.

للمقارنة، عندما أجرى موقع Ahrefs دراسة مماثلة في عام 2017 ، وجدوا أرقامًا أقل بكثير – حوالي 12.3٪.

أحد الأسباب هو أن تعريف Ahrefs لـ “المقتطفات المميزة” featured snippets أضيق من تعريفنا، في إشارة إلى نوع واحد فقط من المقتطف. ولكن المزيد عن ذلك لاحقًا.

المقتطفات الغنية والمقتطفات المميزة. ما الفرق؟

Rich Snippets, Featured Snippets. What’s The Difference.

عندما نتحدث عن “المقتطفات الغنية” rich snippets (تسمى أيضًا ميزات نتائج محركات البحث SERP features)، فإن ما يدور في أذهاننا هو أي نتيجة ليست نتيجة بحث تقليدية، أي الصفحة أو موقع الويب الذي يحتل المرتبة.

يمكن أن يكون ملخصًا مستخرجًا من موقع ويب يجيب على السؤال، أو أداة مثل الآلة الحاسبة التي تعرضها جوجل عند الاستعلام عن الرياضيات، أو مقتطفات من التغريدات أو الأخبار، أو نتائج التسوق، وما إلى ذلك.

كما ترى في الصورة أعلاه، تشبه جوجل الآن صفحة محتوى مستقلة تحتوي على مجموعة من الأدوات وبعض نتائج البحث.

من الواضح أنني أستخدم أداة حظر الإعلانات لذلك الإعلانات مفقودة ولكن تخيل لو كانت هناك إعلانات فوق كل هذه النتائج.

اعتبارًا من اليوم، هناك العديد من الأنواع المختلفة من المقتطفات. بالنسبة لهذه المقالة ، سنستخدم الفئات التي يستخدمها Ahrefs ، لأن هذه هي أداة تحسين محركات البحث الرئيسية الخاصة بنا.

• إعلانات جوجل: إعلانات جوجل، أنت تعرف هذه.
• بطاقة المعرفة: Knowledge card تغطي مجموعة متنوعة جدًا من المقتطفات من الأدوات المصغّرة وميزات الخريطة إلى التعريفات وشراكات البيانات. تظهر في الأعلى.
• لوحة المعرفة: Knowledge panel تظهر على الجانب كما في الصورة أعلاه.
• حزمة الصور: Image pack الصور.
• أهم الأخبار: Top stories يمكن أن تظهر أهم الأخبار في الأعلى ولكنك ستجدها عادةً في مواضع أخرى أيضًا.
• يسأل الناس أيضًا: People also ask الروابط القابلة للتوسيع كما في الصورة أعلاه.
• المقتطف المميز: Featured snippet هناك ثلاثة أنواع رئيسية ، جدول أو فقرة أو قائمة مرقمة. يحتلون المرتبة الأولى.
• نتائج التسوق: Shopping results عرض المنتجات من المتاجر المختلفة.
• مربع التغريدة: Tweet box التغريدات، يمكن أن تظهر كمقتطف مميز ولكن فقط للاستعلامات المتعلقة بـ Twitter.
• مقاطع الفيديو: Videos روابط YouTube عادةً.

هناك مجموعة من الأنواع المختلفة من المقتطفات الغنية rich snippets ويمكن لعدد قليل منها أن يأخذ الصدارة. عادةً ما تكون المقتطفات المميزة featured snippet وبطاقات المعرفة knowledge cards في المقدمة، ويمكن أيضًا أن يحتل مربع التغريدات tweet box والأخبار الرئيسية top stories وبعض العناصر الأخرى الصدارة أيضًا.

فيما يلي مثالان آخران:

أمثلة على ميزات نتائج محركات البحث (SERP) من جوجل Examples Of Google Serp Features

يمكن أن تتخذ المقتطفات الغنية المختلفة rich snippets الصدارة ، وغالبًا ما تدفع النتائج العضوية (الطبيعية) الأولى إلى أسفل الأجزاء المرئية. إليكم مثال آخر:

تندرج “نتائج التسوق” shopping results في الجزء العلوي من الصفحة ضمن فئة “بطاقة المعرفة” knowledge card إذا كنت تستخدم Ahrefs.

كما قلت “بطاقة المعرفة” knowledge card هو مصطلح شامل إلى حد ما يغطي أنواعًا مختلفة من المقتطفات التي تظهر أعلى الصفحة.

وأخيرًا المقتطف المميز: featured snippet

ما هو المقتطف المميز What Is A Featured Snippet

سأختصر الأمر ، يمكنك قراءة التعريف بنفسك.

الشيء المثير للاهتمام حول هذا الموضوع هو أن Ahrefs وجدت أن 12.3٪ من جميع استعلامات البحث غير ذات العلامات التجارية تعرض هذا في أعلى الصفحة.

كما ذكرنا سابقًا، أظهرت دراستنا أن 40٪ – 65٪ من المواضع الأولى يتم أخذها بواسطة إحدى فئات المقتطفات snippet ، بما في ذلك المقتطفات المميزة featured snippets.

من الواضح أن هذه المقتطفات الصغيرة هي ما يهتم به مُحسّنات محرّكات البحث SEOs أكثر من غيرها ، لأنها “تسرق” الاستعلام ، وتجذب الانتباه وتقدم إجابات فورية.

دعونا نلقي نظرة على مكاننا الآن ، بعد عامين من دراسة Ahrefs.

المقتطفات الغنية في الصفحة الأولى Rich Snippets On First Page

نمو بنسبة 50٪ تقريبًا ، للمقتطفات المميزة وحدها. الاتجاه واضح.

المقتطفات المميزة: أخبار جيدة أم أخبار سيئة؟ Featured Snippets: Good Or Bad News?

جوجل شركة إعلانية. هذا يعني أنها تحصل على أموال مقابل عرض الإعلانات على مواقع الويب الخاصة بها.

لا يتم الدفع لها مقابل توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن يتم الدفع لها مقابل توجيهها إلى أي شخص يدفع مقابل الإعلان المميز في أعلى صفحة نتائج البحث.

هذا يعني أن محرك البحث يريد أن يجعل أكبر عدد ممكن من الأشخاص يبقون على صفحاته ، لكسب المال مع إبقاء المستخدم (وليس أنت ، منشئ المحتوى) سعيدًا.

وهذه هي الجدل مع المقتطفات المميزة featured snippets. أنت تنشئ المحتوى، وتحصل جوجل على الفوائد.

في الوقت نفسه، لا يزال يتعين على جوجل إبقاء الناشرين سعداء بما يكفي وإلا فلن يكون لديهم مصدر جيد للمواد التي يمكنهم الاستفادة منها.

بالإضافة إلى ذلك، فإن احتمال إصدار قوانين في الاتحاد الأوروبي تمنعهم من استخدام المحتوى الخاص بك يلوح في الأفق دائمًا.

لذا فهم بحاجة إلى التعامل مع الأمر ببطء.

يروج العديد من خبراء تحسين محركات البحث SEO لهذه التطورات على أنها شيء رائع يمثل فرصة لسرقة الصدارة.

مثلي مثل كثيرين آخرين ، لا أشتري هذه الفكرة على الفور.

ضع في اعتبارك هذا – مثل معظم الناس ، بفضل هذا المقتطف ، لم أقم بزيارة موقع ويب رياضي واحد في العامين الماضيين:

ومع ذلك ، هناك المزيد. سبب استخدامي لعبارة “على الفور” في نفس الجملة التي تضم ​​”لست مقتنعًا بهذه الفكرة” هو أن المعلمين لديهم جانب من الصحة أيضًا.

لكن كل هذا يتوقف على الاستعلام.

كما هو موضح في دراسة صفحات نتائج البحث SERP الخاصة بنا ، يحصل الموضع العلوي على الغالبية العظمى من حركة المرور ، بينما يحصل كل شخص آخر على الفتات.

لقد أثبتت دراسة Ahrefs أن المقتطفات المميزة featured snippets يمكن أن تسرق أكثر من 30٪ من معدلات النقر إلى الظهور click-through rates من النتيجة الأولى.

لذلك بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل جيد من أجلك ، قد تتمكن بالفعل من المضي قدمًا وتأمين المقتطف لك والاستفادة منه.

قد تتمكن حتى من سرقته.

ما هو ترتيب صفحة نتائج محركات البحث (SERP) الذي يحصل على المقتطف المميز Which Serp Rank Gets The Featured Snippet

تُظهر دراستنا التي أجريت على 500000 نتيجة بحث أن أكثر من 60٪ من جميع المقتطفات المميزة “مسروقة” من قبل موقع ويب آخر بخلاف الموقع المصنف في المرتبة الأولى.

عند إضافة الأرقام ، فإن أخذ 20٪ من معدل النقر إلى الظهور CTR من الصفحة الأولى في الترتيب يمكن أن يكون إنجازًا مربحًا للغاية.

وقد أبلغ العديد من مُحسّنات محرّكات البحث SEO عن زيادة في حركة المرور الخاصة بهم.

ملاحظة أخرى مثيرة للاهتمام لاحظناها في تحليلنا هي أن عمليات البحث المختلفة عن نفس الكلمة الرئيسية تؤدي إلى ميزات مختلفة للمقتطفات الغنية rich features.

سيؤدي الاستعلام عن نفس الكلمة الرئيسية من متصفحات مختلفة ، مع إعدادات لغة أو مواقع مختلفة ، إلى إنتاج مقتطفات مختلفة.

هنا مثال جيد. لقد بحثت عن نفس الكلمة الرئيسية من متصفح Safari و Chrome و Brave في نفس الوقت ، وقد أسفرت جميعها عن ميزات مختلفة في نتائج محركات البحث SERP.

لا أعتقد أن نوع المتصفح مهم ، بل الإعدادات الافتراضية المختلفة للبحث والموقع والخصوصية وما إلى ذلك هي ما يعدل جوجل محرك البحث الخاص به على أساسها.

في الواقع ، أكدت دراستنا أن المناطق الجغرافية المختلفة تسفر عن نتائج مختلفة أيضًا.

لقد أخذنا 50000 كلمة رئيسية عشوائية طويلة باللغة الإنجليزية ، وكان الحد الأدنى لحجم البحث الشهري فيها 1000 عملية بحث شهريًا ونظرنا في النتائج من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا وهولندا.

هذا ما حصلنا عليه:

المقتطفات المميزة لكل منطقة جغرافية Featured Snippets Per Geography

لقد أثبتنا أيضًا في دراسة SERPs أن الحجم يحدث فرقًا ، أي أن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر تظهر مقتطفات أكثر. على حد علمي، لوحظ هذا في دراسات أخرى أيضًا.

من الواضح أن تشغيل الاستعلامات لنفس الكلمات الرئيسية باللغة الإنجليزية في كندا سيُظهر أحجامًا أقل مقارنةً بالولايات المتحدة. لكننا أردنا التحقق على أي حال.

لذلك لدينا أحجام مختلفة لكل منطقة جغرافية ومقتطفات مختلفة أيضًا.

ولكن ماذا يعني كل هذا؟

هذا يعني أن هناك الكثير من الفرص وميزة في معدل النقر إلى الظهور CTR ليتم اكتسابها، طالما أنك تحتل بالفعل مرتبة ضمن المراكز العشرة الأولى.

لنكن أكثر عملية الآن.

كيفية العثور على فرص المقتطفات المميزة How To Find Featured Snippet Opportunities

أفضل طريقة للعثور على فرص المقتطفات المميزة featured snippet opportunities هي استخدام Ahrefs (مراجعة). كما يعلم قراؤنا، فإننا نستخدم Ahrefs لمعظم أعمال تحسين محركات البحث SEO الخاصة بنا، لذلك سنستخدمه هنا مرة أخرى.

هناك مجموعة من الطرق للقيام بذلك.

كما يقترح الحس السليم للاستراتيجية، من الأفضل أن تبدأ بما تجيز لك فرصة تحقيقه بسهوله low hanging-fruit. بمعنى آخر ، تريد العثور على الفرص التي تتأهل لها بالفعل.

للقيام بذلك، ستحتاج إلى إدخال عنوان URL الخاص بك في مستكشف الموقع -> الكلمات الرئيسية العضوية site explorer -> organic keywords.

كما هو موضح سابقًا ، ستتأهل تلقائيًا للمقتطفات المميزة featured snippets إذا كنت في المرتبة ضمن المراكز العشرة الأولى. وقد تم تأكيد ذلك من قبل دراسات أخرى أيضًا.

لذلك تبحث عن الكلمات الرئيسية الأساسية حيث تحتل مرتبة <= 10 وتتوجه إلى ميزات SERP لتصفية ما تملكه بالفعل ، وما يتبقى لأخذه.

النتيجة التي تحصل عليها هي قائمة بالاستعلامات التي تحتوي بالفعل على مقتطفات مميزة featured snippets ومكانك المحتمل للتأهل لها.

من الجيد ملاحظة أن Ahrefs تخبرك بالمقتطفات التي تملكها بالفعل عن طريق وضع الرمز على سطر الاستعلام:

أفترض أنه من الجيد وضع كل هذه في جدول بيانات. يمكنك استخدام ميزة التصدير Export في الزاوية العلوية اليمنى.

بعد أن رأيت العديد من المقتطفات المميزة أثناء إجراء الدراسات لهذه المقالة ، يبدو لي أن أي استعلام غير ذي علامة تجارية لديه القدرة على أن يصبح مقتطفًا مميزًا.

ومع ذلك، فإن الاستعلامات الأكثر شيوعًا تحتوي على هذه الكلمات وفقًا لبحثنا:

• كيف How to
• ما (هو) What (is)
• الأفضل Best
• يمكن Can
• مقابل vs.
• أنشئ Make
• أعلى Top
• احصل على Get
• قائمة List

لذا انتبه إلى أي استعلامات منظمة حول هذه الكلمات. ومع ذلك ، فإن أي كلمة رئيسية عادية يمكن أن تسفر عن تعريف مثل “برامج الانتساب” affiliate programs سوف تسفر عن مقتطف مميز أيضًا.

شيء آخر لا تريد تفويته هو إجراء هذا البحث في مناطق جغرافية متعددة. كما هو موضح في دراستنا ، تؤدي إعدادات الموقع المختلفة إلى اختلافات متنوعة في المقتطفات الغنية rich snippet.

يجب أن تعرف ما هي الأسواق ذات الصلة بالنسبة لك. إذا كنت تقوم بالتسويق فقط للكنديين ، فلن يكون الأمر منطقيًا بالنسبة لك من الناحية التجارية ، بالطبع.

بمعنى آخر ، لمجرد أنك تملك مقتطفًا مميزًا في الولايات المتحدة ، فهذا لا يعني أن هذا هو الحال بالنسبة لأي شخص يبحث عن نفس الكلمة الرئيسية من المملكة المتحدة.

أخيرًا ، عليك تصفية جميع مقتطفات “يسأل الأشخاص أيضًا” والبحث عنها لأنها توفر المزيد من فرص المقتطفات المميزة التي قد تحصل عليها بسهولة إذا كنت تحتل مرتبة جيدة بالفعل للكلمة الرئيسية.

أحد الجوانب الرائعة في مستكشف موقع أhrefس (Ahrefs’ Site Explorer) هو أنه يمكنك إجراء نفس التحليل لمنافسيك أو المواقع الكبيرة بشكل عام ومعرفة المزيد من الأفكار للكلمات الرئيسية باستخدام المقتطفات المميزة التي يمتلكونها للحصول على بعض الإلهام لتحديثات المحتوى.

لقد انتهينا من اختيار الفاكهة سهلة القطف (أي المهام السهلة).

الآن ، لنفترض أنك تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية لمحتوى جديد أو لتحسين المحتوى الحالي. قد ترغب في معرفة أين يمكنك أيضًا التنافس على المقتطفات المميزة.

أصبح هذا سهلاً إذا توجهت إلى مستكشف الكلمات الرئيسية (Keyword Explorer) -> ميزات صفحة نتائج محرك البحث (SERP Features).

هنا يمكنك تصفية الكلمات الرئيسية التي تنتج مقتطفات مميزة وكلمات رئيسية ذات حجم كبير مؤهلة للظهور في مقتطف مميز لكنها لا تظهر به بعد.

كما ذكرنا سابقًا ، من المرجح أن تعرض الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير نتائج مقتطفات منسقة.

أخيرًا ، يمكنك الاستمرار والبحث عن المزيد من الأفكار للكلمات الرئيسية وكذلك الاستعلامات التي هي على شكل أسئلة والتي – بطبيعة كونها أسئلة – من المرجح أن تتأهل للمقتطفات المميزة.

كيفية تحسين المحتوى ليظهر في المقتطفات المميزة

لذا دعنا نقول إن لديك المحتوى والكلمات الرئيسية وعناوين URL ، وقمت بتصدير كل ذلك إلى جدول بيانات.

الآن ، الهدف هو تحسين المحتوى الخاص بك ليظهر في هذه المقتطفات.

كما هو الحال مع جميع تحسينات محرك البحث (SEO)، ليس لدينا فكرة واضحة عن كيفية عمل خوارزميات جوجل بالضبط. ولكن هناك الكثير من البيانات التي يمكن الوصول إليها بسهولة لذا فليس من الصعب للغاية إضافة القليل من الوضوح.

أفضل طريقة لتوضيح الأمور قليلاً هي البدء في التنظيف: فلنبدأ بالتنظيف.

في دراستنا لـ 1.1 مليون صفحة من صفحات نتائح البحث، ذكرنا بالفعل أننا نعتقد أن أفكار جوجل بالاعتماد على الذكاء الاصطناعي المتطور وخوارزميات معالجة اللغات الطبيعية (NLP) هي على الأرجح هراء.

والسبب هو أن هذه التقنيات بدائية تمامًا ، وجميع البيانات تشير إلى أن جوجل تقوم بعمل رائع في جمع الكثير من البيانات الأساسية مثل الكلمات الرئيسية والروابط وما إلى ذلك، وتنظيمها.

لذلك قمنا بإجراء دراسة منفصلة على الصفحات التي تظهر في المقتطفات المميزة وقارناها بعناوين URL المتبقية في النتائج العشرة الأولى لكل كلمة رئيسية. لقد نظرنا في:

• سرعة الصفحة
• عدد الكلمات
• الكلمات الرئيسية
• الروابط / المجالات المرجعية
• تصنيف المجال

وجدنا أن كل هذه العناصر ترتبط بترتيب أعلى. ولكن ربما يكون لأحدهم وزن أكبر عندما يتعلق الأمر باختيار Google لصفحتك لمقتطف مميز.

هذه هي النتائج:

ما المقاييس التي ترتبط بالمقتطفات المميزة نظرنا في إحصاءات جوجل لسرعة الصفحة ، والكلمات الرئيسية في علامات <h> بشكل عام وكل نوع على وجه الخصوص ، وعدد كلمات الصفحة التي تحتوي على مجالات ربط وتقييم المجال في أhrefس والذي يقيس سلطة المجال بشكل عام.

ترتبط كل هذه المقاييس بترتيب أعلى في نتائج جوجل، وبالنظر إلى أن معظم المقتطفات المميزة تأتي من المراكز الثلاثة الأولى، فمن المعقول أن نتوقع أن تحصل على تصنيف أعلى قليلاً.

ومع ذلك ، فإن هذه المقاييس لا تهم.

أود أن أضيف أننا لم نتوقع منهم ذلك ، باستثناء سرعة الصفحة حيث تستخدم Google Voice المقتطفات المميزة للإجابة على غالبية استفسارات البحث الصوتي.

كان طول المحتوى أعلى بنسبة 15٪ تقريبًا من متوسط ​​النتيجة العضوية الأولى ، ولكن في دراستنا السابقة ، قمنا بتقييم طول الموضوع فقط إلى الحد الذي يسمح لك بالحصول على المزيد من الكلمات الرئيسية بكثافة غير مزعجة.

كل هذه المقاييس مهمة بمعنى أنها تضعك في المراكز العشرة الأولى وبالتالي تتأهل للحصول على مقتطفات. لكن ليس هذا ما يجعل Google تستخرج جزءًا منه وتعرضه.

على أي حال ، إليك تعليق مثير للاهتمام من مجموعة فيسبوك الخاصة بـ سلطة الهاكر: (AuthorityHacker)

“لقد كنت ألعب مع واجهة برمجة تطبيقات اللغة الطبيعية أيضًا ووجدت أنها أساسية جدًا. أعتقد أنه من المعقول جدًا التفكير في أن هذه هي الطريقة التي تختار بها جوجل المحتوى للمقتطفات المميزة”. – آبي كورف (Abhi Kurve)

إذن ، إليك تقييمنا – تحتل جوجل المرتبة الأولى بين الصفحات العشر الأولى باستخدام خوارزمية موثوقة للغاية. تحتاج جوجل من تلك الصفحات العشر الأولى إلى مقتطف قصير يشبه إلى حد كبير إجابة على السؤال.

الأمر ليس معقدًا. هناك 150 ألف كلمة باللغة الإنجليزية. وليست هذه مجموعة بيانات ضخمة للعمل معها.

علاوة على ذلك ، يمكنك تجميع معظم الكلمات في مرادفات ، وأضداد ، وأسماء ، وصفات ، وأفعال ، ونشطة ، ومبنية للمجهول وما إلى ذلك.

إذن ، ما هي وجهة نظري هنا؟ ألق نظرة على هذا: [الصورة الأصلية – نتائج البحث عن ‘ما هي الكيتو دايت’]

النتيجة الأولى تفعل كل شيء بشكل صحيح. العنوان يطابق الكلمة الرئيسية ، وعنوان URL أيضًا ، وهناك كلمات رئيسية في النص ، وهو طويل ويحتوي على الكثير من الروابط … لذا ، فهو رقم واحد.

ومع ذلك ، نجحت success.com في تجاوزه بالمقتطف المميز.

وإذا نظرت إلى مقالة راميت سيثي ، فإنها لا تقدم قطعة نصية قصيرة ومباشرة يمكن وصفها بأنها إجابة بواسطة خوارزمية بسيطة.

بمعنى آخر ، ما يهم هو أنك تقدم في المحتوى الخاص بك مقتطفًا يمكن أن يتعرف عليه Google على الفور ويلتقطه.

هذا يعني أن Google ستنظر في الكلمات البسيطة والكلمة الرئيسية والبنية الدلالية وطول النص وتكوينه الذي يتناسب مع المقتطف.

تشريح المقتطف المميز العادي

الأشياء البسيطة مهمة.

تمامًا كما اكتشف آبي أن تغيير كلمة واحدة من “كشف النقاب” (unveiled) إلى “عرض توضيحي” (demoed) جعل جوجل يغير الفئة من الأخبار إلى شيء آخر ، هكذا الحال مع المقتطفات المميزة.

لذلك قمنا بتضييق نطاقه إلى شيئين:

• توفير المقتطف داخل المحتوى الخاص بك
• البنية الدلالية

إذن كيف يبدو المقتطف العادي؟

من خلال تحليل عدة آلاف من المقتطفات بأنفسنا والنظر في دراسات أخرى أيضًا ، وجدنا أن التشريح النموذجي هو علامة <h2> أو <h3> ، تليها حوالي 50 كلمة ، أو 300 حرف ، في المجموع ، وصورة.

كيف تعدل المحتوى الخاص بك للمنافسة على المقتطفات المميزة [الصورة الملتقطة للمقال الأصلي: المقتطف المميز لكيتو دايت]

دعنا نتحقق من المحتوى الفعلي للمقال:

[صورة للمقال الأصلي مع عناصر ما بعد المقتطفات البارزة]

ثم هناك إجابة بسيطة ومجموعة من الروابط كمرجع. أما بالنسبة للروابط المرجعية ، فقد وجدنا أنها عنصر شائع جدًا في العديد من المقالات التي تحصل على مقتطفات مميزة.

ربما ، لهذا السبب تتمتع ويكيبيديا بأداء جيد في الحصول على مقتطفات منسقة.

[صورة المقال الأصلي مع روابط المقتطفات المرجعية البَارزة]

سيجد المهندس الجيد دائمًا الحل الأبسط.

لذلك عندما تنظر إلى المحتوى الموجود داخل الروابط المميزة (للمقتطفات)، ستجد أن جوجل لا تقوم بأعمال كبيرة في استخراج المحتوى للمقتطف، وإنما يقتصر الأمر على أخذ محتوى يشبه المقتطف موجود بالفعل.

لهذا السبب تحب جوجل البيانات النظيفة المهيكلة. تعني البيانات النظيفة والمنظمة أن لديك بنية HTML صلبة منطقية. ويجب أن تخبر الهيكلة جوجل بأشياء مثل “هنا صورة ، وهنا العنوان ، وهنا الإجابة”.

هوب سبوت Hubspot تفعل ذلك جيدًا – ففي بعض المقالات يقومون ببساطة بتمييز جزء المقتطف. يُعرف هذا أيضًا باسم “طعم المقتطف”.

في الواقع ، لدى جوجل وثائق شاملة حول البيانات المنظمة وحتى بعض الأدوات المفيدة لمساعدتك على تنقيح موقع الويب الخاص بك. يمكن العثور عليه على هذا الرابط: https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data ويجب عليك قراءته.

أداة جوجل لاختبار البيانات المنظمة [صورة لأداة جوجل لاختبار البيانات المنظمة]

لذا دعونا نلقي نظرة على البنية الدلالية. ما أعنيه بذلك هو أن جوجل تستخدم معالجة لغة بسيطة ، فهي تتعرف على الكلمات الأساسية والمرادفات والبنية.

من المعقول أن نفترض أنها تهدف إلى التعرف على أجزاء المحتوى التي تشبه إلى حد كبير البنية المنطقية لإجابة على نوع معين من الكلمات الرئيسية.

لنتناول مثالنا. كيف ستبدو الإجابة على “ما هي حمية الكيتو” (What’s keto diet) من وجهة نظر برنامج الكمبيوتر؟

أولاً ، أود أن أشير إلى أن “حمية الكيتو” ستكون الكلمة الرئيسية هنا ، بينما تمثل “ما هي” صفة عامة تحدد شكل الإجابة.

ربما تبدأ الإجابة بشيء مثل “إن [الكلمة الرئيسية] هي” – وهذا يمكن التعرف عليه بسهولة.

ماذا ستجعل هذه الخوارزمية تبحث بعد ذلك؟ يمكن أن يكون شيئًا أو نشاطًا. لذا فأنت تبحث عن اسم. يمكن أن يسبق الاسم صفة لتحديد سمة.

معظم خوارزميات الكمبيوتر القياسية متسلسلة ، وهذا يعني أنك تبحث عن الخيار A وإذا لم يكن ذلك صحيحًا فانتقل إلى الخيار B ، ثم الخيار C وهكذا.

الخيار أ هو عادة ما تريده حقًا ، إنه الأفضل والأسرع حلًا (على سبيل المثال ، تطابق إذا كنت تبحث عن نمط).

خوارزميات الحاسوب [صورة توضيحية لخوارزميات الحاسوب]

وجهة نظري هي: إذا كنت تصمم شيئًا من المفترض أن تتم معالجته بواسطة خوارزمية كمبيوتر (مثل معظم مُحسّنات محرّكات البحث)، فامنحها أبسط وأسرع حل يمكنك التفكير فيه.

لذلك ، يجب عليك اتباع البنية النحوية الأساسية وتوفير أبسط إجابة طبيعية من 50 كلمة كما لو كنت تتحدث إلى طفل عمره 5 سنوات.

وهذا في فرضيتنا يمنحك أفضل فرصة للحصول على مقتطفك على رأس هذه السلسلة.

على سبيل المثال ، ما هي الإجابة المنطقية على سؤال يبدأ بـ “كيفية”؟

تلمح كلمة “كيفية” أنك ستفعل شيئًا ما. لذلك سيكون صيغة نشطة active form تبدأ بالأفعال. يمكن أن يكون بضع فقرات أو قائمة نقطية.

كيف تعدل بنية المقتطف المميز” [صورة توضيحية لبنية المقتطف]

لذلك إذا كنت سأكتب مقتطفًا مميزًا ، فسأتوجه إلى Ahrefs ، وأقوم بتصفية جميع الاستعلامات المتشابهة، مع الاطلاع على البنية الدلالية الأكثر شيوعًا.

سأفكر أيضًا في أفضل طريقة للإجابة على السؤال. هل هي قائمة نقطية بالتعليمات؟ فقرتان؟ مقطع فيديو تعليمي على يوتيوب؟

سأسأل نفسي ، ما هي البنية الأكثر شيوعًا لمثل هذه الإجابة بلغة طبيعية من حيث القواعد. أي الزمن ، الصيغة النشطة / المبنية للمجهول ، الأفعال ، الأسماء ، الصفات ، إلخ.

سأنظر إليها كما لو كنت خوارزمية تسعى للأنماط.

ثم أكتب إجابة بسيطة يمكن لطفل في الخامسة من عمره فهمها في 50 كلمة. أو أستمر في إنشاء فيديو أو جدول أو قائمة وما إلى ذلك.

من الواضح ، سأبحث عن أنواع المقتطفات الأكثر شيوعًا باستخدام أhref لهذا السؤال المحدد ، من قبل.

الخلاصة

كما يقول بيتر ثيل في كتابه ، من صفر إلى واحد ، جوجل هي شركة احتكارية مقنعة كشركة تقنية.

ينظر معظم الناس إلى جوجل ويفكرون في Google Voice و Android والسيارات ذاتية القيادة و Gmail ومن الواضح بحث جوجل.

إذا نظرت إلى نتائجهم المالية الفصلية ، سترى أن معظم إيراداتهم تأتي من الإعلانات.

وهذا كل ما يهم جوجل لأنها شركة عامة وكل ما يهتم به مساهموها هو الأداء المالي ، وإلا فسيتعين على الإدارة الرحيل.

دعونا نلقي نظرة على نتائجهم الفصلية الأخيرة.

[صورة لإيرادات جوجل]

حققت جوجل 36 مليار دولار ، وجاء 31 مليار دولار من الأشخاص الذين ينقرون على الإعلانات ، ومن بين 31 مليار دولار ، جاء 26 مليار دولار من أشخاص ينقرون على إعلانات على مواقع جوجل (أي ليس إعلانات ادسنس).

أما الخمسة مليارات دولار الأخرى فجاءت من أشياء مثل الهواتف ، لكن هذه ليست أرباح … بالنظر إلى الهوامش الضئيلة للأجهزة ، فلن تكون مربحة مثل الإعلانات ، وربما حتى تخسر المال مع الأخذ في الاعتبار تكاليف التصنيع.

ماذا أريد أن أوصل؟

جوجل تساوي (الإعلانات). أي شيء آخر هو مجرد نتاج ثانوي لنجاحهم في جعل المزيد من الأشخاص يتصفحون مواقع جوجل ، وليس موقعك (ما لم تكن تشتري إعلانات بالطبع).

“الإستراتيجية الكبرى هي فن النظر إلى ما وراء المعركة الحالية والتخطيط للمستقبل. ركز على هدفك النهائي وتآمر للوصول إليه “. ـ روبرت جرين

الوضع مع المقتطفات المنسقة هو أنه سيكون هناك المزيد منها وسيؤدي ذلك إلى قيام عدد أقل من الأشخاص بتصفح النتائج لأنهم سيستخدمون مقتطفات جوجل أو المساعد الصوتي.

هدف جوجل هنا هو إبقاء الأشخاص على مواقعهم لزيادة عائداتهم الإعلانية.

في نفس الوقت ، تظهر فرص حركة مرور جديدة مثل Google Discover لتحل محل بعض حركة مرور البحث الخالص المفقودة.

تقرير اكتشاف جوجل [صورة لتقرير اكتشاف جوجل]

لقد بدأنا في الحصول على حركة مرور جيدة من اكتشاف جوجل ولم نحسّنها بعد. يجب أن تأخذ في الاعتبار أيضًا أن البحث لا يزال سوقًا متنامية.

بالتأكيد ، تتمتع معظم الدول المتقدمة بإمكانية الوصول إلى الإنترنت في هذه المرحلة.

ولكن عدد عمليات البحث في اليوم التي نقوم بها لا يزال يرتفع بشكل كبير مقارنة ببضع سنوات فقط.

غالبًا لأن الوقت الذي يقضيه الناس على هواتفهم لا يزال ينمو بسرعة.

ليس من غير المألوف أن يقضي الأشخاص 5 ساعات على الشاشة في نهاية اليوم بالإضافة إلى الوقت الذي يقضونه على أجهزة الكمبيوتر الفعلية.

ويمكن أن يعوض هذا النمو جزئيًا أو كليًا فقدان معدل النقر إلى الظهور لكل استعلام من حيث حركة المرور الأولية.

إذن نعم ، تعني المقتطفات المميزة عددًا أقل من النقرات لكل بحث.

لكنه لا يعني بالضرورة أن حركة مرور جوجل ستنخفض.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا قمت بتطبيق التكتيكات التي تحدثنا عنها في هذا المنشور ، فقد تتمكن من الحصول على بعض حركة المرور بعيدًا عن المواقع الضخمة التي تحتل المرتبة الأولى في الكلمات الرئيسية الكبيرة.

هل سبق لك أن قمت بتحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة؟

يسرنا أن نسمع عن تجاربك في قسم التعليقات.

الكلمات الرئيسية (بالإضافة إلى المذكورة سابقاً):

• معالجة اللغة الطبيعية (NLP)
• البيانات المنظمة
• مقتطفات مميزة
• إعلانات جوجل
• جوجل ديسكفر
• معدل النقر إلى الظهور

ملخص النقاط الرئيسية

• تحديد أولويات الكلمات الرئيسية وميزات SERP: قبل تحسين المحتوى، حلل الكلمات الرئيسية ذات الصلة لموقعك. ركّز على تلك التي تظهر نتائج مقتطفات مميزة (SERP) واستخدم أداة مثل Ahrefs Keyword Explorer لتحليلها.
• البنية مهمة: تحب جوجل البيانات النظيفة والمنظمة. استخدم HTML بشكل صحيح مع علامات العناوين (<h1> ، <h2> ، <h3>) وقدم إجابات واضحة باستخدام لغة بسيطة.
• التحسين للبنية الدلالية: فكر في كيفية صياغة الأشخاص للاستفسارات الشائعة. تطابق مع هذه الصياغة باستخدام كلمات رئيسية طبيعية في بنية محتوى منظمة جيدًا تشبه إجابة فعلية.
• “طُعم المقتطف”: قم في بعض المقالات بتمييز جزء قصير يشبه إجابة محتملة للمقتطف المميز في محاولة لكي تلتقطه جوجل.
• احصل على روابط مرجعية: غالبًا ما تظهر المواقع ذات الروابط المرجعية الموثوقة في المقتطفات المميزة، مما يبني الثقة لدى جوجل.

خاتمة: المقتطفات المميزة وتغير مشهد مُحسّنات محرّكات البحث

إن نجاح جوجل الهائل مبني على الإعلانات، والمقتطفات المميزة تهدف لإبقاء المستخدمين على صفحات جوجل بدلاً من النقر على نتائج البحث. لكن لا داعي للقلق، فهناك جوانب أخرى لتحسين محركات البحث مثل جوجل ديسكفر، إضافةً إلى أن سوق البحث ينمو بشكل مطرد.

حتى مع المقتطفات المميزة، من الممكن تجاوز المواقع الكبيرة من خلال تكتيكات ذكية مبنية على البيانات.

هل لديك أي أسئلة أو تعليقات؟ شاركنا تجاربك أدناه!

الكلمات الرئيسية (بالإضافة إلى المذكورة سابقًا):

• نتائج البحث SERP
• الروابط المرجعية Backlinks

ملخص المقال

يناقش المقال كيفية عمل المقتطفات المميزة على جوجل وطرق الاستفادة منها لتحسين ظهور موقعك على محركات البحث. ويشرح كيفية تصميم المحتوى بطريقة تجذب خوارزميات Google لالتقاط مقتطفات من موقعك. يسلط المقال الضوء على العلاقة بين المقتطفات المميزة واستراتيجيات جوجل لتوليد الإيرادات ويقدم نصائح وتكتيكات للتكيف مع التغييرات المتوقعة في مجال مُحسّنات محرّكات البحث.

النقاط الأساسية والإجراءات:

• حلل منافسيك والكلمات الرئيسية المستهدفة لمعرفة أين يمكنك تحسين فرص ظهورك في المقتطفات المميزة.
• احرص على بنية HTML منطقية ونظيفة لموقعك ومقالاتك.
• ركز على كتابة محتوى منظم يجيب بشكلٍ مباشر على الأسئلة الشائعة باستخدام لغة بسيطة وطبيعية.
• ضع روابط مرجعية موثوقة لمصادرك.