تخطيط المحتوى أكثر من مجرد جدولة. قم بإدارة حساباتك مثل آلة تعمل بسلاسة مع خطة محتوى استراتيجية لوسائل التواصل الاجتماعي.
مرحبًا بك في عالم وسائل التواصل الاجتماعي. لتبحر في بحر وسائل التواصل الاجتماعي المتقلب، تحتاج إلى تخطيط محتوى قوي قبل أن تبدأ.
المحترفون في وسائل التواصل الاجتماعي يعرفون أنه يجب عليك تخطيط مسارك بعناية قبل أن تصعد على السفينة. بدون خطة محتوى، ستكون كمن يلقي بنفسه في محيط من المحتوى، مع منافسين يحيطون بك.
إذا كنت تريد أن تتحول الأمور لصالحك، عليك أن تخطط لمحتواك. اتبع الخطوات الثمانية الموضحة أدناه، وستصل إلى وجهتك بأمان.
ما هو تخطيط محتوى وسائل التواصل الاجتماعي؟
في وسائل التواصل الاجتماعي، تخطيط المحتوى هو عملية وضع استراتيجية وجدولة المحتوى.
تخطيط المحتوى يتضمن تحديد ما ستنشره ومتى ستنشره. يساعدك تخطيط محتوى وسائل التواصل الاجتماعي على تحقيق أهداف مثل زيادة الظهور، التفاعل، أو الوعي بالعلامة التجارية.
المحتوى المخطط له جيدًا يكون:
- مُنشأ بكميات كبيرة لتحسين الكفاءة.
- جزء من حملة عبر المنصات ويُعاد استخدامه عبر جميع قنواتك لتحقيق أقصى تأثير.
- مرتبط بواحد أو أكثر من الأهداف التسويقية.
- متوازن بين المحتوى الأصلي الخاص بك والمحتوى المقتبس.
لماذا تخطيط المحتوى مهم
لقد أجبنا على “ما هو تخطيط المحتوى؟” الآن سنجيب على “لماذا تحتاج إلى خطة محتوى؟” لأننا نهتم بمستقبلك. القليل من التخطيط المسبق سيجعل حياتك أسهل على المدى الطويل، نعدك بذلك.
إليك بعض الفوائد التي يمكنك توقعها من إنشاء خطة المحتوى الخاصة بك.
تخطيط محتوى وسائل التواصل الاجتماعي يجعلك منظمًا
كتابة المحتوى بكميات كبيرة أكثر كفاءة من محاولة ابتكار منشور كل يوم أو لحملة معينة. يعني الكتابة بكميات كبيرة أنك تأخذ الوقت لكتابة مجموعة من محتوى وسائل التواصل الاجتماعي دفعة واحدة.
إلى جانب كونها طريقة أكثر كفاءة لكتابة المحتوى، ستحصل على المزيد منها. أثناء كتابة كل قطعة من المحتوى، استخرج أجزاء منها لإعادة استخدامها. يمكن أن يصبح منشور واحد بسرعة خمسة أو أكثر دون الكثير من الوقت الإضافي.
على سبيل المثال:
- اكتب نصًا لـ Instagram Reels.
- أنشئ تعليقًا نصيًا من هذا النص لاستخدامه على المنصات النصية مثل X (تويتر).
- أنشئ صورة أو إنفوجرافيك من محتوى Reel لاستخدامه كطريقة بديلة لنقل المعلومات.
- وبالطبع، الأساسيات: احفظ فيديو Reel المكتمل بأحجام مختلفة لاستخدامه على منصات أخرى، مثل YouTube، Facebook Pages، TikTok، والمزيد. تحقق من الأحجام الموصى بها لكل منصة قبل الحفظ.
- هناك العديد من الخيارات الأخرى، بما في ذلك كتابة مقال عن الموضوع، إلى سلسلة من المنشورات القصيرة لأهم النقاط، وكل شيء بينهما.
تخطيط المحتوى يوفر الوقت ويمنحك أكبر استفادة من عملك. أنشئ تقويم محتوى (مثل الذي أدناه) لتبقى على المسار وفي الوقت المحدد.
المصدر: قالب تقويم المحتوى المجاني من Hootsuite
خطة المحتوى الاجتماعي تساعدك على تجنب الضغط في اللحظة الأخيرة (وكتابة المحتوى)
أفضل شيء في خطة المحتوى هو أنها تجبرك على التخطيط مسبقًا. ستكون مستعدًا لأي عطلات ذات صلة بصناعتك أو جمهورك (مرحبًا، منشورات لـ اليوم الوطني للجرو).
أكثر من الاحتفالات بالعطلات المتوقعة، يضمن تخطيط المحتوى أنك تقوم بأفضل عمل لديك. التخطيط المسبق يتيح مساحة للتفكير الإبداعي والتعاون ويجنب الإرهاق. جميعها مهمة لإنشاء ثقافة عمل إيجابية حيث يصبح الموظفون مدافعين عن العلامة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك، عندما تكون مستعدًا للشهر القادم، سيكون لديك المزيد من الوقت لإنشاء منشورات على الفور للمواضيع الرائجة عندما تظهر في دورة الأخبار.
خطة المحتوى تربط نشاط وسائل التواصل الاجتماعي بأهداف التسويق
تخطيط محتوى وسائل التواصل الاجتماعي يبقيك مركزًا على الهدف. لديك استراتيجية تسويق رسمية، ونأمل أن يكون لديك استراتيجية محتوى أيضًا. (لا؟ لدينا قالب استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي مجاني لك).
المصدر: قالب استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي المجاني من Hootsuite
عملية تخطيط المحتوى هي ما يربط تلك الوثائق الكبيرة بالصورة مع العمل التسويقي اليومي الذي يقوم به فريقك.
على الرغم مما قد يقوله لك منشئ المحتوى الخاص بك، فإن منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الفردية ليست مهمة بحد ذاتها. لكن جميع منشوراتك، التي تعمل نحو نفس الهدف معًا، ستحدد ما إذا كانت استراتيجيتك لوسائل التواصل الاجتماعي ستنجح أو تفشل، تطير أو تسقط، تحقق النجاح أو الفشل. فهمت الفكرة.
كيفية تخطيط المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي في 8 خطوات
لقد تحدثنا عن ماهية وأهمية تخطيط المحتوى الاجتماعي. الآن، دعنا نتعرف على كيفية إعداد خطة محتوى.
ستساعدك الخطوات التالية في تخطيط المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي في 8 خطوات سهلة.
الخطوة 1: خطط لمواضيع المحتوى الخاص بك
أول خطوة في تخطيط المحتوى هي معرفة ما ستنشره.
عدد المواضيع التي لديك وماهيتها يعتمد على عملك الفريد، لكن كمثال، Hootsuite تنشر عن:
- نصائح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي واتجاهات الصناعة
- تحديثات الشبكات الاجتماعية وأفضل الممارسات
- أبحاث التسويق والإحصائيات، مثل تقرير Social Trends 2024
- تجارب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، خاصة على قناة Hootsuite Labs YouTube
- تحديثات وميزات المنتجات
- أخبار الشركة
- تعليم المنتج (دروس، نصائح)
هذه المواضيع ستكون خارطة طريق لإنشاء المحتوى. إذا لم يكن المنشور عن أحد الأشياء في قائمتك، فلا تنشره. (أو، إذا كان يستحق، أعد التفكير في استراتيجيتك التسويقية وأضف فئة جديدة له.)
الخطوة 2: ابتكر أفكار للحملات والمنشورات
مع وجود قائمة المواضيع أمامك، اكتب مجموعة من أفكار المنشورات. لا تفكر فيما إذا كانت جيدة أو سيئة؛ اضبط مؤقتًا لمدة 15 دقيقة واكتب أكبر عدد ممكن.
بمجرد أن يكون لديك قائمة بالأفكار، قللها لتلبية المعايير التالية:
- تتعلق بأحد المواضيع في قائمتك.
- مرتبطة بأهدافك التسويقية.
تحتاج مساعدة في ذلك؟ نعلم أنه ليس من السهل “التفكير في الأفكار”، حتى بالنسبة لأولئك منا الذين يكتبون للمهنة. كيف تبتكر الأفكار يعود لك، لكن إليك بعض الطرق التي ألهمتني:
- راقب منافسيك. ماذا ينشرون؟ هل يمكنك وضع لمستك الخاصة على تلك الأفكار؟
- راجع الماضي. ما الحملات التي كانت أكثر نجاحًا لك من قبل؟ ما العناصر التي كانت الأكثر فعالية؟ كيف يمكنك تكرار ذلك لهدفك أو حملتك الجديدة؟
- استخدم الذكاء الاصطناعي لتوليد قائمة بالأفكار التي يمكنك البناء عليها.
- انظر حولك. ماذا يحدث في العالم الآن؟ هل هناك شيء يتعلق بصناعتك أو اهتمامات جمهورك؟
سرق بعض هذه الأفكار الجاهزة لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي!
المصدر: ChatGPT
لمعرفة ما نجح من قبل، تحتاج إلى تقارير تحليلية ممتازة. Hootsuite Analytics يمنحك رؤية شاملة لأدائك عبر جميع الشبكات. التقارير المخصصة ستظهر لك ما تحتاج إلى فعله أكثر وما يمكنك تركه خارج خطة المحتوى الخاصة بك.
الخطوة 3: حدد متى ستنشر
لدينا الآن السبب والمحتوى. الآن نحتاج إلى الوقت. هذا يقودنا إلى أفضل الأوقات اليومية للنشر على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
ستحتاج أيضًا إلى مراقبة تكرار النشر العام.
ستحتاج إلى تجربة عدد مرات النشر كل أسبوع وعدد المنشورات في اليوم.
ميزة Best Time to Publish من Hootsuite تحلل أنماط تفاعل جمهورك الفريدة لتحديد أفضل الأوقات للنشر عبر جميع حساباتك.
كما توصي بأوقات مختلفة لأهداف مختلفة. على سبيل المثال، متى تنشر محتوى لزيادة الوعي أو بناء العلامة التجارية ومتى تدفع بقوة لتحقيق المبيعات.
المصدر: Hootsuite
تحتاج إلى بدء التسويق الاجتماعي بسرعة والانطلاق؟ دع Hootsuite يختار الوقت المثالي لك.
عند إنشاء منشورك، ما عليك سوى النقر على جدولة لاحقًا واختر من الأوقات المقترحة. هذا كل شيء!
الخطوة 4: حدد مزيج المحتوى الخاص بك
لا حاجة لإعادة اختراع العجلة يوميًا. خطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى الناجحة تحتوي على مزيج من المحتوى الأصلي والمحتوى المنسق. لكن ماذا يجب أن تنسق؟ من أين؟ كم مرة؟
المحتوى المنسق الجيد هو:
- ذو صلة بجمهورك.
- متعلق بأحد مواضيع المحتوى الخاصة بك (من الخطوة 1).
- مرتبط بهدف تجاري.
كيف يتناسب كل جزء ونوع من المحتوى مع محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى أكثر أهمية من مقدار ما تشاركه، لكن مزيج المحتوى القياسي هو 40% أصلي و60% منسق.
مع أدوات مثل Hootsuite Listening Basics، يمكنك بسهولة استكشاف المنشورات من جميع أنحاء الويب لبناء مكتبة من المحتوى الجيد للمشاركة لاحقًا. جرب بعض أدوات الاستماع الاجتماعي القوية لدينا.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام البحث السريع لتحليل أشياء مثل:
- المقاييس الرئيسية. هل يتحدث المزيد من الناس عنك هذا الأسبوع؟ ما هو شعورهم تجاه منشوراتهم؟ لا يتتبع Hootsuite Listening ما يقوله الناس فقط – بل يستخدم تحليل المشاعر المحسن ليخبرك كيف يشعرون حقًا.
- المواضيع الرئيسية. كيف يتحدث الناس عنك؟ ما هي المنشورات الإيجابية والسلبية الأكثر شعبية؟ في أي محادثات أخرى تظهر؟
- النتائج. هل أنت جاهز للدخول في التفاصيل؟ ستظهر لك علامة التبويب النتائج مجموعة من المنشورات الشعبية المتعلقة بكلمات البحث الخاصة بك – يمكنك التصفية حسب المشاعر، القناة، والمزيد.
الخطوة 5: تعيين المسؤوليات
من المهم تحديد من يقوم بماذا عند التخطيط للمحتوى، وهذا ينطبق على الحياة أيضًا. فرق التسويق الاجتماعي التي تضم كُتابًا، ومصممين، ودعم العملاء، وغيرهم، تحتاج إلى توضيح المسؤوليات بوضوح.
سير العمل في وسائل التواصل الاجتماعي سيحدد من يقوم بماذا وكيف ستنتقل عملية المحتوى من التخطيط إلى الإنشاء ثم النشر. سير العمل الجيد للموافقة على وسائل التواصل الاجتماعي سيجعل عملية التخطيط للمحتوى تسير بسلاسة.
مكافأة: في خطط Hootsuite للأعمال والمؤسسات، يمكنك تعيين الأذونات لحسابات مختلفة. بهذه الطريقة، فقط الأشخاص المسؤولون عن النشر يمكنهم نشر المنشورات، مما يمنع الالتباس والأخطاء عند نشر المحتوى.
الخطوة 6: كتابة عناوين المنشورات
من الأفضل كتابة محتوى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي قبل إرسال الحملة إلى فريق التصميم (الخطوة التالية).
هذا له عدة فوائد:
- يعطي المصمم سياقًا ليعمل بكفاءة.
- يمنحهم فهمًا أفضل لهيكل وأهداف الحملة بأكملها.
- أثناء كتابة المنشورات، قد تفكر في أفكار إضافية للحملة لملء الفجوات.
- يوفر الوقت من خلال السماح بتحرير النصوص والموافقات بالتزامن مع التصميم، مما يتيح لك النشر في وقت أقرب.
Hootsuite يأتي مع OwlyWriter AI، أداة إبداعية مدمجة توفر ساعات من العمل لمحترفي وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك استخدام OwlyWriter لـ:
- كتابة عنوان جديد لمنشور اجتماعي بنبرة معينة بناءً على طلب.
- كتابة منشور بناءً على رابط (مثل منشور مدونة أو صفحة منتج).
- توليد أفكار منشورات بناءً على كلمة مفتاحية أو موضوع.
- تحديد وإعادة استخدام منشوراتك الأكثر أداءً.
- إنشاء عناوين مناسبة للعطلات القادمة.
لبدء استخدام OwlyWriter، قم بتسجيل الدخول إلى حسابك في Hootsuite وانتقل إلى قسم Inspiration في لوحة التحكم. ثم اختر نوع السحر الذي تريد رؤيته.
على سبيل المثال، إذا لم تكن متأكدًا مما ستنشره، انقر على Get inspired. ثم اكتب الموضوع العام الذي تريد التحدث عنه واضغط على Get ideas.
OwlyWriter سيولد قائمة بأفكار المنشورات المتعلقة بالموضوع:
اختر الفكرة التي تعجبك للانتقال إلى الخطوة التالية — العناوين والهاشتاجات.
اختر العنوان الذي يعجبك واضغط على Create post. سيفتح العنوان في Hootsuite Composer، حيث يمكنك إجراء التعديلات، إضافة ملفات الوسائط والروابط، التحقق من النص وفقًا لإرشادات الامتثال الخاصة بك — وجدولة منشورك ليتم نشره لاحقًا.
وهذا كل شيء! OwlyWriter لا ينفد من الأفكار، لذا يمكنك تكرار هذه العملية حتى يمتلئ تقويم وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك — واستمتع بمشاهدة تفاعل جمهورك ينمو.
الخطوة 7: إنشاء (أو الحصول على) الأصول التصميمية
هنا غالبًا ما تتعثر خطط المحتوى. يمكنك التفكير في جميع هذه الحملات الرائعة، ولكن بدون الأصول الإبداعية التي تلفت الانتباه، مثل الرسومات والفيديوهات، قد تبقى في المسودات إلى الأبد.
لهذا السبب، يعد سير العمل في وسائل التواصل الاجتماعي مهمًا. وجود شخص مخصص وجدول زمني محدد لكل جزء من عملية تخطيط المحتوى يبقي الأمور تسير بسلاسة.
مع Hootsuite Planner، يمكنك التعاون مع أعضاء الفريق الآخرين في حملات محددة، عرض التقويم العام، وتخطيط المحتوى الخاص بك لتحديد الفرص والفجوات التي تحتاج إلى ملء. بالإضافة إلى ذلك، تكون الموافقات سهلة مع عملية الموافقة المدمجة، لذا فإن المحتوى الوحيد الذي يتم نشره هو المحتوى الذي يجب نشره.
المصدر: Hootsuite Planner
إليك كيف يمكن للجميع العمل معًا داخل Hootsuite لتحويل الحملة من فكرة إلى منتج نهائي:
الخطوة 8: جدولة المحتوى مسبقًا
وأخيرًا وليس آخرًا، الجدولة. جدولة المحتوى مسبقًا مهمة للكفاءة الأساسية. بالإضافة إلى ذلك، ستساعد في تحقيق استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
Hootsuite، نحن لسنا متواضعين جدًا للاعتراف، يمكن أن يساعدك في توفير الكثير من الوقت مع النشر؛ يمكنك جدولة المحتوى لجميع منصاتك المفضلة مسبقًا من نفس لوحة التحكم. بالإضافة إلى ذلك، ستحصل على:
- تعاون سهل بين الفريق،
- تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي التفصيلية،
- إدارة الإعلانات،
- الاستماع الاجتماعي، والمزيد — كل ذلك في مكان واحد مريح.
يمكنك إنشاء منشورات فردية في Composer أو زيادة كفاءتك إلى 11 باستخدام أداة التحميل الجماعي المحبوبة، حيث يمكنك أنت و350 من أفضل منشوراتك أن تُجدول في أقل من دقيقتين.
مكافأة: قم بتنزيل قالب تقويم وسائل التواصل الاجتماعي المجاني والقابل للتخصيص لتخطيط وجدولة جميع محتوياتك مسبقًا بسهولة.
7 موارد مجانية لتخطيط المحتوى
هذا قالب تقويم المحتوى
هذا الهيكل المجاني لتقويم المحتوى سيوضح لك كيفية تنظيم وجدولة محتواك مسبقًا. فقط املأه بخطة المحتوى الخاصة بك واستمتع بالتنظيم.
هذا قالب الحملة
استخدم هذا القالب المجاني كإطار عمل منظم لتخطيط حملتك. أجب على كل قسم لإنشاء استراتيجية لحملتك الاجتماعية القادمة.
حاسبة معدل التفاعل
حساب الأرقام ليس دائمًا ممتعًا. لحسن الحظ، هذه الحاسبة المجانية لمعدل التفاعل تجعل من السهل قياس فعالية محتواك أو جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي. ستتمكن من قياس مدى تفاعل جمهورك مع منشوراتك. بالتالي، يمكن أن تساعدك هذه الرؤى في تحسين استراتيجيتك الاجتماعية.
هذا الدليل لقياس العائد على الاستثمار (ROI)
معرفة العائد على الاستثمار يمكن أن يساعدك في إقناع رؤسائك بأن خطتك الاجتماعية تعمل! هذا الدليل المجاني يمكن أن يساعدك في إعادة تخصيص ميزانيتك الاجتماعية بذكاء.
أفضل قالب تدقيق لوسائل التواصل الاجتماعي
التدقيق الشامل لوسائل التواصل الاجتماعي رائع لاستقبال عملاء جدد أو لفهم الوضع الحالي للحسابات الاجتماعية الموجودة. هذا القالب المجاني هو قائمة مرجعية منهجية لتقييم استراتيجيتك الاجتماعية الحالية.
دليلك السريع لأحجام الصور
هذا الدليل المجاني لأحجام الصور هو مرجع سريع لأبعاد الصور المثلى عبر مختلف المنصات الاجتماعية. سيساعد محتواك ليبدو أنيقًا واحترافيًا.
الدليل الوحيد لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الذي ستحتاجه
هل تريد رؤى شاملة وأفضل الممارسات لتطوير استراتيجيات تسويق فعالة؟ إذًا هذا الدليل لك. اتبع هذه الخطوات الثمانية لتحقيق نجاح طويل الأمد في جهودك التسويقية.
لمن يرغب في تعزيز استراتيجيته أكثر، فإن طلب تقديم العروض (RFP) لوسائل التواصل الاجتماعي هو نقطة البداية للعديد من استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الناجحة، والحملات، والتعاونات – تأكد من الاطلاع عليه لمعرفة المزيد!
Hootsuite هو شريكك في تخطيط المحتوى للنجاح مع جدولة قوية، وتعاون، وتحليلات، ورؤى ذكية مثل ميزة أفضل وقت للنشر لتسهيل عملك. اشترك مجانًا اليوم.
كن مسوقًا اجتماعيًا أفضل.
احصل على نصائح خبراء وسائل التواصل الاجتماعي مباشرة إلى بريدك الإلكتروني.
الأداة رقم 1 لوسائل التواصل الاجتماعي
أنشئ. جدول. انشر. تفاعل. قس. اربح.
0 تعليق