🏗️ كيف تبني هيكل موقعك و SEO Silos [2024]

الملخص

تعلم كيف ترتفع في ترتيب جوجل بدون بناء المزيد من الروابط باستخدام قوة هيكل الموقع وSEO Silos. في هذا الفيديو، يشرح Gael النظرية وراء لماذا إنشاء مراكز محتوى وSilos يساعدك في الحصول على ترتيب أعلى.

هيكل الموقع السيء مثل سطح مكتب فوضوي.

إنه لا يُحتمل.

لكن لا يجب أن تحاول تنظيم موقعك وبناء SEO Silos مرتبة من أجلي فقط.

يجب أن تفعل ذلك من أجل ترتيبك.

نمو securitynerd.com، موقع منظم جيدًا في مجال تنافسي.

هيكل الموقع الجيد سيرفع ترتيبك ويسمح لك بالتنافس مع مواقع أقوى ولكن أقل تنظيمًا.

لذا إذا كنت تريد تعلم كيفية تنظيم موقعك، وجعله يحتل ترتيبًا أعلى، وجعل زوارك (بما فيهم أنا) أكثر سعادة، استمر في القراءة!

ما هو هيكل الموقع؟

هيكل الموقع أو بنية الموقع هو الطريقة التي تستخدمها لتنظيم موقعك. الهيكل يشير إلى التسلسل الهرمي لصفحات الموقع، الفئات، والأقسام وكيفية تنقل المستخدمين ومحركات البحث بين صفحاتك.

🤔 لماذا هيكل الموقع مهم؟

1. الحصول على ترتيب أعلى في جوجل

السبب الرئيسي الذي يجعلك تهتم بهيكل الموقع هو تحسين ترتيبك في جوجل.

وهذا صحيح — هيكل الموقع الجيد سيضمن أن صفحاتك تحتل ترتيبًا أفضل لكلماتك المستهدفة.

حتى John Muller من جوجل يوصي بتنظيم الموقع بشكل صحيح.

لكن كيف يحقق هيكل الموقع الجيد ترتيبًا أعلى؟

أولاً، هيكل الموقع الجيد والربط الداخلي يساعد محركات البحث في العثور على صفحاتك وفهرستها بكفاءة أكبر.

هيكل الموقع الجيد يساعد محركات البحث في العثور على صفحاتك

إذا لم تكن صفحاتك مرتبطة جيدًا، سيكون من الصعب على محركات البحث العثور عليها ومنحك المزيد من الزيارات العضوية.

الصفحات غير المرتبطة أصعب في الزحف والفهرسة والترتيب.

الصفحات غير المرتبطة أصعب في الزحف والفهرسة والترتيب

لكن هيكل الموقع الجيد ليس فقط عن الفهرسة.

في النهاية، يمكن لخريطة الموقع XML أن تملأ الفجوة هنا.

هيكل الموقع الجيد يعطي سياقًا لمحركات البحث حتى تفهم ما تدور حوله صفحتك في السياق العام لموقعك بالكامل.

على سبيل المثال:

لنتخيل أن لديك موقع رياضي عام، وإحدى صفحاتك تتحدث عن أفضل مضارب التنس للاعبين اليساريين.

يمكنك فقط الربط بجميع صفحاتك من الصفحة الرئيسية، ولكن نظرًا لأن نطاق موقعك واسع جدًا، فمن المحتمل أن يكون فوضويًا وقد ينتهي بك الأمر بآلاف الروابط على صفحتك الرئيسية — شيء سيكون مربكًا لكل من محركات البحث والمستخدمين.

بدلاً من ذلك، أفضل طريقة للتعامل مع هذا هي تقسيم موضوعك الرئيسي حسب الرياضات.

بعد كل رياضة، قد يكون لديك مستوى آخر من صفحات الفئات التي تقسم الموضوع حسب العناصر المستخدمة في هذه الرياضة.

ثم، تحت مستوى المضارب هو المكان الذي ستتناسب فيه صفحتنا “أفضل مضارب التنس للاعبين اليساريين”.

ثم تفهم جوجل بالضبط كيف تتناسب صفحاتك مع الموضوع من خلال النظر في ما تدور حوله صفحات الفئات الأم.

فائدة أخرى لاعتماد هيكل موقع منظم جيدًا هي أن تدفق ترتيب الصفحة يكون أفضل عبر موقعك.

هذا يعني أنه بمجرد أن تحصل الصفحة على روابط داخلية بشكل منطقي وسياقي، فإن ترتيب الصفحة القادم من الروابط الخارجية سيتدفق إلى جميع الصفحات ذات الصلة ويساعدها في الحصول على ترتيب أعلى في جوجل.

مثال ممتاز على الاستخدام الجيد لهذا المبدأ هو موقع Security.org.

على صفحتهم الرئيسية، يبرزون المجالات الثلاثة الرئيسية التي يتخصصون فيها:

عند النقر على أنظمة الأمان المنزلي، تصل إلى مقال يستهدف تلك الكلمة الرئيسية ولكن مع تنقل علوي إلى المستوى الأدنى.

ثم، يرسلك ذلك الرابط إلى “أفضل كاميرات الأمان المنزلي”.

وأثناء التمرير عبر هذا المقال، يحتوي على جدول مقارنة كلاسيكي يربطك بمراجعات فردية.

وعند النقر على أحد هذه الروابط، تصل إلى مراجعة مفصلة للمنتج.

هذا التدفق المنطقي للروابط الداخلية يعظم الروابط الخارجية التي يحصلون عليها على جميع الصفحات الرئيسية، مما يعني أن السلطة تتدفق إلى صفحات المراجعة الفردية.

هذا قد يفسر لماذا تحصل صفحة المراجعة الفردية الأخيرة على أكثر من 3,000 زيارة عضوية، وفقًا لـ Ahrefs (هذا كثير!)، على الرغم من أنها تحتوي فقط على 5 نطاقات مرجعية خارجية.

3. تجربة مستخدم أفضل

أخيرًا، وليس آخرًا، الهيكل المنطقي للمعلومات وتخطيط الموقع يجعل موقعك أسهل في التنقل للمستخدم.

هذا يجعلهم أكثر احتمالاً لاستكشافه، التحويل، التوصية، وكل الأشياء الجيدة الأخرى التي تأتي مع تجربة مستخدم رائعة.

وإذا كنت جزءًا من المجموعة التي تؤمن بأن جوجل يستخدم هذه المقاييس لترتيب الصفحات، فقد يزيد هذا أيضًا من ترتيبك.

💡 أفضل ممارسات هيكل الموقع وإذا كنت من المجموعة التي تؤمن بأن Google يستخدم هذه المعايير لترتيب الصفحات، فقد يساعدك ذلك في تحسين ترتيب موقعك.

🏆 أفضل ممارسات هيكلية الموقع

الآن بعد أن فهمنا لماذا هيكلية الموقع مهمة، دعونا نلقي نظرة على المبادئ الأساسية التي يجب اتباعها لتحقيق أفضل ترتيب في محركات البحث من خلال هيكلية الموقع.

1 خطط، خطط، خطط

أسوأ شيء يمكنك القيام به لهيكلية موقعك هو إنشاء صفحات ومقالات عشوائية دون التفكير في مكانها في هيكل الموقع العام.

وأعرف ذلك لأنني فعلت ذلك من قبل.

إليك كيف يمكنك تجنب نفس الأخطاء التي ارتكبتها:

1. قم ببحث الكلمات المفتاحية وأنشئ قائمة شاملة

الخطوة الأولى هي القيام ببحث الكلمات المفتاحية وإنشاء قائمة كبيرة بالكلمات التي ترغب في الترتيب لها.

لن أدخل في التفاصيل هنا، لكننا قمنا مؤخرًا ببث مباشر يوضح كيفية العثور على كلماتك المفتاحية:

بمجرد أن تحصل عليها، نحب استخدام النسخة المجانية من Dynalist.io — تطبيق بسيط يساعد في تنظيم الأفكار — لتخطيط SEO silos.

في البداية، تبدو القائمة بسيطة:

2. صنف كلماتك المفتاحية ونظمها كما تنظم المجلدات على جهاز الكمبيوتر

بمجرد أن تكمل قائمتك، يجب أن تبدأ في إنشاء فئات وفئات فرعية للكلمات المفتاحية التي تنتمي معًا.

3. قم ببحث تكميلي للكلمات المفتاحية

بمجرد تنظيم الكلمات المفتاحية التي لديك، يمكنك القيام ببحث تكميلي للكلمات المفتاحية من خلال التكبير في كل قسم.

على سبيل المثال، دعنا نوسع قسم المعدات:

4. قم ببحث الكلمات المفتاحية لصفحات المحور

بمجرد توسيع كل قسم، حان الوقت للبحث عن كلمة مفتاحية مناسبة لصفحات المحور الخاصة بك.

على سبيل المثال، يمكن لصفحتي “المعدات” استهداف كلمة “أفضل معدات البينتبول”

ليست أفضل كلمة من حيث الصعوبة، لكنني واثق من أنني يمكنني على الأقل جذب بعض الزيارات الطويلة.

بالإضافة إلى ذلك، لقد رأينا Google ترتب صفحات المحور الجيدة بشكل جيد مؤخرًا.

2 اتبع قاعدة الثلاث نقرات

واحدة من القواعد الأساسية والبسيطة التي يجب اتباعها عندما يتعلق الأمر بهيكلية الموقع عالية الجودة هي:

يجب أن تكون جميع صفحاتك المهمة قابلة للوصول في غضون 3 نقرات كحد أقصى من الصفحة الرئيسية.

بينما ليست هذه قاعدة “صارمة” ولن تفقد جميع ترتيبك إذا تجاوزتها قليلاً، إلا أنها لا تزال إرشادًا جيدًا يجب اتباعه.

تحافظ على الأمور بسيطة بالنسبة لك، كمالك الموقع.

وتجعل التنقل في موقعك أسهل للمستخدمين ومحركات البحث.

لذا، حاول التأكد من أن Dynalist لا يتجاوز 3 مستويات أسفل الصفحة الرئيسية.

ومع ذلك، بينما من السهل اتباع هذه القاعدة في بداية حياة الموقع، يصبح من الصعب الالتزام بها مع نمو الموقع.

لكن ثق بي، من التجربة، يمكنني القول إن المواقع التي اتبعت هذا النصيحة كانت أسهل في النمو — كانت أسهل في القيام ببحث الكلمات المفتاحية وبالتالي كانت تؤدي بشكل أفضل.

كمثال، موقع يقوم بعمل ممتاز في هذا هو Apple.com.

عندما تصل إلى موقعهم، يجعلك Apple تختار فئة المنتج أولاً:

ثم خط المنتج:

ثم يمكنك إما استكشاف المنتج أو الشراء مباشرة بنقرتك الثالثة:

هذا يجعل نقرتك الرابعة هي التي تمنحهم الكثير من المال وتكمل عملية الشراء:

تطبيق بسيط وأنيق وفعال لنظرية الثلاث نقرات.

3 أنشئ مراكز محتوى مخصصة

إذا كنت تريد تدفق الروابط بشكل فعال عبر موقعك، للأسف لا يمكنك الاعتماد على صفحات الفئات الأساسية في WordPress لتحقيق ذلك.

لماذا؟

لأنها بشكل افتراضي، ترتبط فقط بـ 10 مقالات في فئة معينة.

هذه الأنواع من صفحات الأرشيف التلقائية ليست جيدة للربط الداخلي أو تجربة المستخدم.

أيضًا، الترقيم هو كابوس من حيث كفاءة تدفق الروابط. يجعل المحتوى القديم أصعب في الوصول إليه لكل من المستخدمين ومحركات البحث.

حظًا سعيدًا في تطبيق قاعدة الثلاث نقرات مع هذه.

تخيل المقالات بين الصفحات 4 و83 هنا — كيف تحصل على تدفق الروابط؟

بالإضافة إلى ذلك، لأنها لا تحتوي على محتوى فريد، تعتبر هذه الصفحات الافتراضية “قيمة منخفضة” من قبل Google.

هذا يجعل من الصعب عليك بناء الروابط لأن، حسنًا، هي ليست جذابة.

لكن صفحات المحور الخاصة بك هي واحدة من أكثر الأماكن قيمة للحصول على الروابط. الروابط لا ترفع هذه الصفحات فقط — بل ترفع جميع الصفحات أدناه.

لهذه الأسباب، يجب عليك بناء مراكز محتوى مخصصة.

أفكار لمفهوم مركز المحتوى

1. مركز مقالات القائمة (Dirhems)

طريقة بسيطة لبناء مركز هي استخدام تنسيق مقالة القائمة حيث يرتبط كل نقطة برصاصة بصفحة ذات مستوى أدنى. من السهل بناؤها وقالب صفحة رائع يمكنك بسهولة بناء الروابط إليه والترتيب لكلمة مفتاحية تنافسية.

مثال: https://www.authorityhacker.com/best-niches-affiliate-marketing/

2. القاموس (WP Beginner)

يمكن أن يكون القاموس طريقة ذكية لبناء مركز ضخم وقيم من الصفحات على موقعك. يمكن أن تحتوي كل مصطلح على صفحة خاصة بها وتكون محسنة للتنوعات الطويلة للكلمة المفتاحية القصيرة.

القاموس يمكن أن يكون وسيلة ذكية لبناء مركز ضخم وقيم من الصفحات على موقعك. كل مصطلح يمكن أن يكون له صفحة خاصة به ويتم تحسينها للكلمات المفتاحية الطويلة.

مثال: https://www.wpbeginner.com/glossary/

3. المقالة مع التنقل العلوي (Security.org)

أخيرًا، يمكنك أيضًا استخدام المقالات العادية كمراكز وتعديل تخطيط الصفحة لعرض التنقل العلوي فوق الطيّة. هذا يوفر عليك من إنشاء صفحات إضافية ويسمح للمستخدم بالتعمق في موقعك إذا كان ذلك منطقيًا له.

مثال: https://www.security.org/digital-safety/

لكن كيف أبني هذه الهياكل المقدسة في WordPress؟ تسأل؟

سعيد أنك سألت!

كيفية بناء هياكل SEO في WordPress: خطوة بخطوة

إذا كنت تستخدم المقالات والفئات، فإن WordPress للأسف لا يوفر طريقة سهلة لبناء صفحات فئات مخصصة.

لكن هناك طريقة للتغلب على ذلك، وإن كانت بطريقة غير تقليدية.

الخطوة 1: بناء صفحة أو مقالة تعمل كصفحة فئة جديدة

أولاً، قم بتسخين مهاراتك في التصميم وقم بإنشاء صفحة أو مقالة مركزية قيمة.

أوصي باستخدام إضافة مثل GenerateBlocks لإنشاء تخطيط جذاب.

ثم، أحب تنسيق هذه الصفحات كقائمة من الأقسام مع ملخص متعلق بها ونداء واضح للعمل – إما للتحويل على عرض (اختيار منتج)، أو للتوجيه إلى الصفحة التالية.

لاحظ أنني أيضًا أقوم بالربط بالصفحة الفرعية في هذا الهيكل باستخدام نص الرابط الذي يتضمن كلمتي المفتاحية الرئيسية (“أفضل أقنعة الطلاء”).

هذا يساعد في زيادة صلة الكلمة المفتاحية المستهدفة، ويسمح لمحركات البحث بمعرفة ما يجب ترتيبه للصفحة.

الخطوة 2: إعادة توجيه صفحة الفئة الافتراضية في WordPress إلى صفحتك أو مقالتك

بمجرد الانتهاء من صفحة الهيكل ونشرها، حان الوقت لاستبدال صفحة الفئة الافتراضية في WordPress بالصفحة أو المقالة التي أنشأتها.

لهذا، سنقوم ببساطة بإعادة توجيهها.

أحب استخدام وظيفة إعادة التوجيه المدمجة في Rankmath:

ولكن، إذا كنت تستخدم إضافة SEO مختلفة، يمكنك أيضًا استخدام خيار Redirection WordPress الممتاز والمجاني.

في كل مرة تظهر فيها الفئة في مسار التنقل أو شبكة المقالات، سيؤدي النقر عليها إلى توجيه الأشخاص إلى صفحة الهيكل المخصصة الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن Google توقفت عن إسقاط ترتيب الصفحات من خلال إعادة التوجيهات، لا توجد العديد من العيوب لهذا الحل سوى ما قد يكون وقت تحميل أبطأ قليلاً بسبب إعادة التوجيه.

إذا كنت تستخدم الصفحات لنشر محتواك، يمكنك إنشاء صفحات مركزية وربطها داخليًا ببعضها البعض باستخدام هيكل URL مسطح.

يمكنك أيضًا استخدام نظام الصفحات الرئيسية والإضافة الممتازة والمجانية nested pages plugin لـ WordPress لإعادة بناء قائمتك بسرعة وسهولة في قسم الصفحات.

ستكون عناوين URL الخاصة بك متداخلة. مما يعني أن نقل المحتوى حوله ليس فكرة جيدة لأنه سيغير عناوين URL الخاصة به، ولكن هذه هي الطريقة التي ستبني بها النسخة الصعبة من هذه الهياكل.

4 استغلال الروابط الداخلية

اللمسة النهائية لهندسة موقعك المثالية ستكون نهجك للروابط الداخلية في المحتوى.

لقد أثبتنا في الماضي أن المزيد من الروابط الداخلية ذات الصلة ترتبط بشكل كبير بترتيبات أعلى من خلال تحليل أكثر من مليون منها.

تاريخيًا، عند قراءة عن هياكل SEO، ربما قرأت عن فكرة “الحفاظ على عصير الروابط داخل الهيكل” وربط الصفحات داخليًا فقط التي في نفس قسم الموقع.

نحن نختلف مع هذا.

نعتقد أنه، في المحتوى، طالما كان من المنطقي سياقيًا الربط بصفحة أخرى من موقعك، يجب عليك القيام بذلك.

بالطبع، هذا بافتراض أنك بنيت صفحات الهيكل/المركز بالطريقة التي وصفناها أعلاه وأنه بشكل عام، من السهل التنقل عبر مستويات موقعك.

إذا تعلمت بالملاحظة، ستلاحظ أن العديد من المواقع الناجحة لا تحترم هذه القاعدة في الربط الداخلي داخل محتواها.

أشهرها هو Wikipedia.

لكن مثالًا أكثر عملية هو الأشخاص في Security.org.

ومع ذلك، العثور على فرص الربط الداخلي ذات الصلة عبر موقعك يمكن أن يكون تحديًا، خاصة إذا كان موقعك كبيرًا.

لكن لا تقلق، لدي أداة لك مجانية 100% وستقوم بالكثير من العمل الشاق.

وهي أدوات Ahrefs webmaster tools المجانية.

أعلم أن بعضكم ربما يرفع حاجبيه، لأن Ahrefs ليست معروفة بهذا.

لكن إذا ذهبت إلى أداة تدقيق الموقع الخاصة بهم:

ثم اختر تقرير “فرص الروابط”:

يمكنك بعد ذلك ضبط التصفية كما يلي:

ستقوم هذه الأداة بعد ذلك بفحص جميع الكلمات المفتاحية التي تصنف الصفحة لها (ليس فقط كلمتك المفتاحية المستهدفة) وتقترح الصفحات التي تذكر هذه الكلمات المفتاحية لإضافة الروابط الداخلية إليها.

ثم فقط انقر على الصفحة المستهدفة وأضف رابطك الداخلي.

ها أنت ذا! أخيرًا، طريقة سهلة للتعامل مع الروابط الداخلية لموقعك!

بدلاً من ذلك، يمكنك أيضًا التفكير في استخدام Link Whisper على موقعك (هل رأيت ما فعلته هنا؟ 😉)

ها هو! أخيرًا، طريقة سهلة للتعامل مع الروابط الداخلية لموقعك!

بدلاً من ذلك، يمكنك أيضًا استخدام Link Whisper على موقعك (هل رأيت ماذا فعلت هنا؟ 😜)

عندما يتعلق الأمر بنص الرابط (anchor text)، من غير المحتمل أن تتعرض لعقوبات الإفراط في التحسين للروابط الداخلية – لذا لا تتردد في استخدام نص الرابط الذي يتضمن الكلمات الرئيسية المستهدفة.

👆 الخلاصة

هيكلية الموقع لا يجب أن تكون معقدة.

فقط تحتاج إلى إنشاء هيكل هرمي للموقع والالتزام به أثناء التوسع.

هذه التوقعية تجعل من السهل على المستخدمين ومحركات البحث فهم وتصفح موقعك.

اتبع هذه القواعد البسيطة

كيفية تحقيق هيكلية موقع مثالية

خطط لهيكلية موقعك، لا تنشئ الصفحات عشوائيًا

يجب أن تكون جميع الصفحات المهمة على بعد 4 نقرات من الصفحة الرئيسية

قم ببناء مراكز محتوى مخصصة

استخدم الروابط الداخلية بكثرة عندما يكون ذلك منطقيًا في السياق

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن هيكلية الموقع، أوصيك بمشاهدة هذا البودكاست الذي قمت به مع الخبير في هذا المجال Kyle Roof:

💡 الأسئلة الشائعة

ما مدى أهمية هيكلية الموقع لترتيب موقعي؟

ما هي الأدوات التي يمكنني استخدامها لتصور هيكلية موقعي؟

ما الفرق بين Silos، Hubs، والفئات؟

هل يجب أن أستخدم الصفحات أو المقالات لبناء هيكلية Silo؟

هل يجب أن أضع عناوين URL متداخلة أم لا؟

ماذا أفعل إذا كانت الصفحة تنتمي إلى مركزين/هيكلين؟

هل يجب أن أغير عناوين URL لتتوافق مع ما تعلمته في هذا المنشور؟