كيف تكتب أفضل العناوين لجذب المشاركات والروابط والزيارات

الملخص

قمنا بتحليل 1.5 مليون من أكثر العناوين مشاركة على الإنترنت واكتشفنا أفضل 9 طرق لكتابة العناوين لجذب المزيد من المشاركات والروابط والزيارات.

بدون عنوان جيد، لن يهتم أحد بقراءة محتواك.

هذا يجعل العنوان هو الجزء الأهم.

قد يكون من المحبط قول ذلك، لكن بصراحة، كتابة عنوان جيد يتفوق حتى على كتابة محتوى رائع، لأن المحتوى السيء يحصل على أكبر قدر من الانتشار هذه الأيام بفضل العناوين الجذابة.

بالإضافة إلى ذلك، من الأسهل بكثير كتابة عنوان جذاب مقارنة بكتابة محتوى رائع.

اسأل معظم الصحف.

وحتى إذا كنت شخصًا مهتمًا بتحسين محركات البحث (SEO) وتعتقد أن هذا الكلام عن وسائل التواصل الاجتماعي لا ينطبق عليك، فأنت مخطئ.

العناوين والعناوين القابلة للنقر مهمة لعدة أسباب:

• يمكنك استخدام علم إنشاء العناوين الرائعة لتحسين title tags والحصول على نسبة نقر أعلى في البحث.
• نسبة النقر الأعلى في البحث مرتبطة بترتيب أعلى.
• هناك ارتباط كبير بين المحتوى الذي يحصل على مشاركات والمحتوى الذي يحصل على روابط وزيارات عضوية (والمشاركات تعتمد بشكل كبير على العنوان كما ستظهر البيانات قريبًا).

لذا حتى إذا كنت مهتمًا بتحسين محركات البحث وتريد شيئًا يمنحك ميزة على المنافسة، تابع القراءة.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدام المعرفة التي وضعناها في هذا المقال من أجل:

• كتابة عناوين منشورات المدونة
• إعلانات Facebook والإعلانات الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي
• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• الإشعارات الفورية
• وسائل التواصل الاجتماعي
• التواصل عبر البريد الإلكتروني
• نشر إعلانات الوظائف

وأي شيء آخر يحتوي على عنوان.

قمنا بتحليل 1.5 مليون عنوان تمت مشاركتها بشكل كبير حتى نتمكن من وضع دليل بسيط لكتابة عناوين قوية.

قبل أن تتابع القراءة حول كيفية كتابة عناوين مفيدة بالفعل، إليك نظرة سريعة على النتائج الفعلية:

• 10% من المحتوى يحصل على 90% من المشاركات الاجتماعية والتفاعلات الاجتماعية (الإعجابات، التعليقات، إعادة التغريد).
• إذا قمت بتفصيلها أكثر، فإن 1% من المحتوى الأكثر مشاركة يحصل على أكثر من 50% من جميع المشاركات والتفاعلات الاجتماعية.
• المحتوى الذي يتم مشاركته بكثرة يحصل أيضًا على 2-5 مرات أكثر من الزيارات العضوية والروابط الخلفية، على الرغم من أن هذه المقاييس قد تكون مترابطة.
• العناوين الأطول تميل إلى الأداء الأفضل على وسائل التواصل الاجتماعي مقارنة بالعناوين القصيرة.
• بعض المواضيع تحقق النجاح – بينما المواضيع المثيرة للجدل تهيمن على العناوين الأكثر أداءً، التي تثير الاهتمام الشخصي. الاحتياجات الأساسية، العواطف، إلخ، يبدو أنها تعمل أيضًا.
• المصداقية والسلطة تبيع.
• عناوين المحتوى الأكثر مشاركة تكون أقل إيجابية في النغمة من المتوسط.
• كلمات القوة في التسويق هي خرافة. استخدام بعضها يجعل عناوينك أفضل، بينما البعض الآخر يكون عديم الفائدة.

هذه لمحة سريعة. الآن، لننتقل إلى الأمور العملية.

كيف قمنا بجمع 1.5 مليون عنوان لهذه الدراسة

يقال إن المسوقين الناجحين يقضون ما يصل إلى 60% من وقتهم على العنوان وحده، ومع ذلك هناك القليل من البيانات وراء علم كتابته.

تم إجراء بعض الدراسات الجيدة في السنوات الأخيرة، واحدة من Buzzsumo، وأخرى من CoSchedule، كلا الشركتين في مجال تسويق المحتوى.

كلتا الدراستين رائعتان وكانتا مصدر إلهام لهذه الدراسة.

لكننا اتبعنا نهجًا مختلفًا قليلاً.

أولاً، حصلنا على 1.5 مليون عنوان تمت مشاركتها بشكل كبير.

نظرنا إلى Facebook وTwitter وReddit (الآن الموقع الخامس الأكثر زيارة في الولايات المتحدة.)

كان متوسط النقاط الاجتماعية في مجموعتنا مرتفعًا جدًا، حوالي 150، بينما كان المتوسط أعلى بـ 20 مرة.

ملاحظة

ركزنا على الحصول على 1.5 مليون عنوان لديها بالفعل بعض النقاط الاجتماعية ذات المعنى.

لا فائدة من الحصول على مجموعة بيانات عشوائية تمامًا حيث أن معظم المحتوى لا يحصل على مشاركات، لذا ستنتهي فقط بعدد قليل من “الأداء الأعلى” مما يجعل البيانات غير ذات معنى إحصائيًا.

استخدمنا Ahrefs’ Content Explorer، وAhrefs’s API، وReddit، وTwitter APIs للحصول على بياناتنا (إحصائيات مثل المشاركات، الزيارات، نوع المحتوى، المجالات المحيلة، إلخ).

تم تنظيف البيانات، وإزالة القيم الشاذة والمكررة.

شيء آخر فعلناه بشكل مختلف هو أننا قمنا بتقسيمها إلى أعلى 20%، أعلى 10%، أعلى 5%، وأعلى 1%.

نقاط العتبة

بدلاً من النظر ببساطة إلى العوامل الموجودة بين العناوين الأكثر مشاركة، تأكدنا من زيادة العوامل الموجودة كلما تقدمنا نحو أعلى 1%.

على أي حال، دعونا نلقي نظرة على تلك النتائج.

أنا مفتون جدًا بـ قاعدة باريتو. تُعرف أيضًا بـ قانون القلة الحيوية أو فكرة أن معظم (80-90%) التأثيرات تأتي من عدد قليل (10-20%) من الأسباب.

تم إثبات صحة هذا عبر العديد من التخصصات وكذلك هو الحال مع المشاركة الاجتماعية.

في مجموعتنا، 20% من العناوين تحصل على 95% من جميع المشاركات والتفاعلات الاجتماعية. نظرًا لأننا نظرنا في الغالب إلى العناوين التي تحصل على مشاركات، يمكن القول بأن التوزيع العام أكثر “غير عادل”، إذا قمنا بتضمين جميع العناوين ذات الإحصائيات الصفرية أو الدنيا. ## يصبح الأمر أكثر إثارة

للتأكد من أننا حددنا “القلة الحيوية”، قمنا بتفصيل الأمر أكثر. اتضح أن أعلى 10% يحصلون على حوالي 90% من جميع المشاركات وأعلى 5% يحصلون على حوالي 70% منها.

إذا كنت مسوقًا، من الجيد دائمًا تفصيل الأمور أكثر. ستجد ما يعطيك أقصى النتائج ثم تركز على ذلك في جهودك التسويقية.

لتوضيح الأمر، يمكنك أخذ أعلى 5% من أفضل الأداء ومعرفة أن قاعدة باريتو تنطبق هناك أيضًا. على سبيل المثال، 20% من أعلى 5% سيحصلون على 80% من جميع المشاركات.

مرة أخرى، هذا ينطبق على العناوين أيضًا، حيث يحصل أعلى 1% على نصف جميع المشاركات.

السؤال التالي الذي يجب طرحه هو: ما دور العناوين في عملية المشاركة؟

هناك قول مشهور من أسطورة الكتابة الإعلانية، Gene Schwartz، أن الغرض من العنوان هو جعلك تقرأ الجملة الأولى.

والغرض من الجملة الأولى هو جعلك تقرأ الجملة الثانية.

في التسويق بالمحتوى، الأهمية تتجاوز ذلك بكثير.

على الأقل 59% من المشاركات الاجتماعية والتفاعلات تأتي من أشخاص قرأوا العنوان فقط ولم يكلفوا أنفسهم عناء قراءة جملة واحدة.

هذا ما اكتشفته دراسة من Inria على 2.8 مليون مشاركة على Twitter و9.6 مليون نقرة.

لذا حتى لو كان محتواك متوسطًا ولكن عنوانك رائع، فإن معظم الأشخاص الذين يشاركونه لن يلاحظوا ذلك.

ملاحظة Gael

إذن لماذا أعدل هذا المقال الآن؟

هنا يصبح الأمر مثيرًا.

معظم الأشخاص في دوائرنا يتجاهلون نجاح وسائل التواصل الاجتماعي لأنه يُنظر إليه على أنه قصير الأمد ومجرد متاعب مقارنة بحركة البحث.

ولكن إذا نظرت إلى حركة المرور العضوية لأكثر القطع مشاركة، يبدو أن النجاح الاجتماعي يرتبط بحركة البحث.

كما ترى، تحصل أعلى 10% من المحتوى المشترك على حوالي ضعف أو 200% من حركة المرور مقارنة بالمتوسط.

وأعلى 1% يحصلون على 357% أكثر من حركة المرور مقارنة بالمتوسط.

هذا رائع ولكنه ليس مذهلاً.

يظهر أن النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي لا يجعلك نجمًا في SEO أيضًا، وأنه من المحتمل أن تكون هناك تنسيقات محتوى تعمل بشكل أفضل في وسائل التواصل الاجتماعي وبعضها يعمل بشكل أفضل في البحث.

أوه نعم، أيضًا، الارتباط ليس سببية يا رفاق.

الآن، إليك نظرة على الروابط الخلفية (المقاسة بعدد النطاقات المرجعية):

مرة أخرى، مثير للإعجاب. كما تعلم من دراستنا SERPs، فإن عدد النطاقات المرجعية هو العامل الأكثر أهمية في SEO.

الآن، لا أعرف ما العلاقة بين المشاركات، الروابط الخلفية، وحركة المرور، ولكن من المحتمل أنها تغذي بعضها البعض – أي المشاركات تجلب حركة المرور، حركة المرور تجلب الروابط، الروابط تجلب المزيد من حركة المرور، المزيد من حركة المرور تجلب المزيد من المشاركات.

تجربتنا

الآن السؤال الذي ربما تطرحه هو:

هل تنطبق هذه الدروس على الناشرين الصغار مثل معظمنا؟ أم أنها شيء يخص الشركات الإعلامية الضخمة فقط؟

إليك قصة موقع لم نشاركها علنًا من قبل.

هذا الموقع تم الترويج له بنشاط باستخدام Pinterest.

لقد حقق أداءً جيدًا جدًا على المنصة مع بعض المنشورات التي جمعت أكثر من 100,000 مشاركة.

المحتوى ضعيف نوعًا ما مقارنة بمعاييرنا، ولكن العناوين جذابة مما يفسر على الأرجح عدد المشاركات الاجتماعية التي جمعناها.

لم نتوقع أن ينجح هذا الموقع في Google لأن المحتوى لم يكن موجهًا لذلك، ومع ذلك فإن هذا الموقع الآن يحتل مرتبة عالية في العديد من الكلمات الرئيسية الكبيرة حتى أنه يأخذ الكثير من featured snippets:

وعلى الرغم من أننا لم نقم بأي بناء روابط، فإن الموقع الآن يحتوي على 835 نطاقًا مرجعيًا بما في ذلك عدة روابط DR 80+:

من المحتمل أن هذه الروابط تم الحصول عليها من خلال اكتشاف الأشخاص للمحتوى على Pinterest وربطهم به مما دفع الترتيب إلى الأعلى.

إذن هل يمكن أن يعمل كل هذا في الحياة الواقعية ويدفع موقعك إلى الأعلى؟

نعم، يمكن.

النقاط الرئيسية:

من المثير للاهتمام أن نرى كيف تغذي المشاركات الروابط الخلفية التي تغذي حركة البحث. إنه تقريبًا مثل المشاركات الاجتماعية، على الرغم من أنها قد لا تكون عامل ترتيب، يمكن أن تؤثر على ترتيبك.

لذا إذا كنت تريد تحقيق أعلى مستويات في SEO، تحتاج إلى مستويات جيدة من المشاركة الاجتماعية.

وكما رأينا سابقًا، معظم المشاركات تحدث فقط بناءً على العنوان (معظم الناس لا يستهلكون المحتوى).

لذلك، حتى باستثناء عوامل مثل نسبة النقر إلى الظهور في البحث، يمكن اعتبار العنوان الرائع عامل ترتيب غير مباشر جدًا.

الآن، دعنا نتعمق في ما يجعل العناوين أفضل وكيف يمكنك استخدام هذه التكتيكات لأعمالك الخاصة.

العناوين الأطول تحقق أداءً أفضل

طول العنوان مرتبط إيجابيًا بنجاح وسائل التواصل الاجتماعي. متوسط طول العناوين التي تحقق أداءً في أعلى 1% هو 11.6 كلمة و70 حرفًا.

عند مقارنتها ببقية 99% من جميع المحتويات، تعني هذه الأرقام أن العناوين الأكثر مشاركة أطول بحوالي 10%.

عند مقارنة هذه الأرقام مع باقي 99% من المحتوى، نجد أن العناوين الأكثر مشاركة تكون أطول بحوالي 10%.

إذا قمنا بتفصيلها حسب الشبكة الاجتماعية، يصبح الأمر أكثر إثارة. الطول مهم جداً على Facebook، لكن الفروقات تكون أصغر بكثير عندما يتعلق الأمر بـ Twitter.

عدد الكلمات

عدد الأحرف

من الواضح أن هناك حد لطول العنوان ليتم عرضه بشكل صحيح. بالنسبة لـ Twitter، هناك حد أقصى يبلغ 140 حرفًا (تم زيادته مؤخرًا إلى 280).

بالطبع، ستأخذ الروابط (URLs) بعض المساحة (الطول المتوسط للروابط في بياناتنا كان 90 حرفًا) وستحتاج إلى إضافة وسم أو اثنين.

كما ترى، الحدود أكثر مرونة على Reddit. الطول المتوسط لأفضل 1% من العناوين هو 19.5 كلمة أو 119 حرفًا.

يمكن تفسير ذلك بسهولة بطبيعة Reddit نفسه، حيث يسمح تصميمه للعناوين الأطول بشغل مساحة أكبر على الشاشة.

هذا يجعل العنوان أكثر وضوحًا، مما يجذب المزيد من الانتباه ويوفر مساحة أكبر للنقر عليه.

النقاط الرئيسية:

كتابة عنوان قريب من الحد الأقصى لعدد الأحرف للشبكة التي تشارك فيها سيزيد من عدد المشاركات ومعدل النقر.

لحسن الحظ، هناك طريقة لكتابة عناوين مختلفة للشبكات الاجتماعية الأكثر أهمية باستخدام وسوم meta الخاصة.

Facebook والعديد من الشبكات الأخرى مثل Pinterest يستخدمون وسوم OG (open graph).
Twitter يستخدم وسوم Twitter cards.

إليك مثال على منشور حديث على هذا الموقع وكيف نستخدم الوسوم الاجتماعية لعرض عناوين مختلفة على الشبكات المختلفة:

عنوان المنشور:

عنوان Facebook:

عنوان Twitter:

ما هو رائع في هذه الوسوم الاجتماعية هو أن هذه العناوين لا تُستخدم فقط عندما تشارك أنت المحتوى.

بل تُستخدم عندما يشارك أي شخص المحتوى.

لذا، تحصل على تعزيز دائم للمشاركة الاجتماعية العضوية باستخدامها.

لحسن الحظ، معظم إضافات SEO ووسائل التواصل الاجتماعي لـ WordPress جعلت هذا الأمر سهلاً.

إليك كيف يبدو داخل لوحة التحكم باستخدام SEOPress (يشبه ذلك في Yoast إذا كنت تستخدمه):

أفضل طريقة لاستخدام هذا هي كتابة عناوين مخصصة لكل شبكة بعد نشر الصفحة واستخدام أدوات الاختبار المرتبطة أعلاه للتأكد من أنها تبدو نظيفة واستخدام التكتيكات التي سنناقشها أدناه لتحسين معدل النقر والمشاركة.

9 وصفات للعناوين تسيطر على الانتباه

حسنًا، الآن نعرف الطول الأمثل للعنوان الذي يجب أن تستهدفه. دعونا نكتشف محتواه.

قمنا بتحليل جميع عناويننا وبحثنا عن الكلمات والعبارات التي تتكرر بشكل متزايد في الأقسام الأعلى أداءً.

وتخيل ما كانت الكلمة الفائزة؟

Trump.

هذه الكلمة الواحدة كانت مهيمنة لدرجة أنها تفوقت حتى على معظم الضمائر، الروابط، حروف الجر (مثل is, on, at, it, are, you, from, that, as, us, this) التي تكون موجودة عادة.

ملاحظة

كما ترى، هذه ارتباطات قوية. دراسات أخرى نظرت فقط إلى الأداء الأعلى وقالت: “تحتوي هذه الكلمات على الأكثر”.

هذا غير مفيد لأن بعض الكلمات، رغم تكرارها بين الأداء الأعلى، وجدنا أنها متكررة بشكل متساوٍ أو حتى أكثر في العينة العامة.

على سبيل المثال، الرقم 10 هو الأكثر تكرارًا بين العناوين الأعلى أداءً. لكن بشكل عام، هو أقل تكرارًا مما تجده في جميع العناوين.

الأمر نفسه ينطبق على العديد من الكلمات الأخرى.

لقد أخذنا في الاعتبار فقط الكلمات والعبارات التي كانت تتزايد بشكل مفرط كلما انتقلنا من العينة العامة إلى أعلى 20%، 10%، 5% وأخيرًا أعلى 1%.

هل يعني ذلك أن عناوينك يجب أن تحتوي على كلمة Trump؟

قد يساعد، لكن هذا ليس الهدف.

معظم هذه الكلمات قد تكون مرتبطة بأخبار اللحظة. على سبيل المثال، كلمة “black” ظهرت أعلى مما كانت عليه عادة بسبب صور الثقب الأسود التي التقطها العلماء مؤخرًا.

ما يمكننا تعلمه فعلاً هو المواضيع التي يتفاعل معها الناس.

معظم المسوقين يعرفون أنه عندما يتعلق الأمر بالإعلانات، هناك بعض وصفات العناوين التي تبدو أكثر نجاحًا من غيرها. تشمل هذه الوصفات الجدل، الاحتياجات الأساسية، العواطف وهكذا.

حاولنا رسم هذه الأمور أدناه:

كان من الصعب تصنيف كل شيء. بعض الكلمات عامة جدًا. ما اكتشفناه هو أن العديد من الكلمات مرتبطة بنوع المحتوى نفسه.

كان من الصعب تصنيف كل شيء. بعض الكلمات عامة جدًا. ما اكتشفناه هو أن العديد من الكلمات مرتبطة بنوع المحتوى نفسه.

على سبيل المثال، كلمة “shows” تظهر غالبًا عندما يتضمن المنشور فيديو بشكل بارز. لهذا السبب تم تصنيفها كترفيه.

إليك الكلمات التي لها أعلى ارتباطات:

الآن دعونا نرى كيف يمكننا استخدام هذه المعلومات لصياغة نماذج عناوين تضمن تحقيق معدلات مشاركة ونقر عالية.

1. استخدم السياسة والمواضيع المثيرة للجدل لزيادة شعبية عنوانك

معظم الكلمات الرئيسية تقع في هذه الفئة. وليس المواضيع السياسية الأكثر أهمية، بل الأكثر إثارة للجدل.

اعتبر أن السياسيين الأكثر تمثيلاً في العناوين هما Trump وOcasio-Cortez. لن تجد شخصيات أكثر إثارة للجدل في السياسة الأمريكية اليوم.

عنوان حصل على 983.9K مشاركة على Facebook.

تشمل المواضيع الأخرى تغير المناخ، العرق، الجنس، والهجرة.

على سبيل المثال، الشكل الأكثر شيوعًا لكلمة “wall” هو “border wall”. بالنسبة للطعام، هو “food stamps”. بالنسبة لكلمة “white” هو “white people”، بالنسبة لكلمة “bill” هو “abortion bill” وهكذا.

“Trump”، “tax”، “climate change”، عنوان آخر قريب من مليون مشاركة.

هذه المواضيع تثير العواطف، ومرة أخرى، يمكننا التأكيد على أن العواطف هي التي تجذب انتباهنا أكثر.

هذا يعني أن استخدام الأخبار وتغطية أي نوع من التغييرات القانونية أو ذكر صناعتك في مدونتك هو فرصة كبيرة للمشاركة، الروابط والإشارات الإيجابية الأخرى حتى لو لم يكن موضوعك مرتبطًا بشكل كبير كما يعلمنا فريق Vice.

2. اكتب عن ما يفعله الآخرون، يفكرون فيه، يأكلونه

شيء آخر معروف في التسويق والإعلان هو أن الناس فضوليون حول الآخرين. من يفعل ماذا وهكذا.

هذا يفسر المعدلات العالية للكلمات مثل “his”، “her”، “him”، “who”، “she” وهكذا. بشكل أساسي، الضمائر المتعلقة بقراءة الأشياء عن الآخرين (السياسيين، المشاهير).

بجانب أنفسنا، نهتم بالمجموعات الاجتماعية التي ننتمي إليها، وبشكل عام، بما يفكر فيه ويفعله الآخرون لأن أدمغتنا مصممة للبحث عن الارتباط الاجتماعي.

هذا يفسر الدرجات العالية للكلمات مثل “people”، “Americans”، “families”، “friends”.

3 اربط مع الترفيه الجماهيري الحالي

هذا ليس مفاجئًا. معظم الناس يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للترفيه أو لتأجيل الأعمال، البحث عن تشتيت الانتباه أو ببساطة لقتل الوقت.

كم عدد المقالات المتعلقة بـGame of Thrones التي اضطررت لقراءتها خلال الموسم الأخير؟

يبدو أن حتى خبراء SEO جربوا ذلك.

بشكل عام، الكلمات مثل “video”، “watch”، “viral”، “gifs”، “artist”، “Hollywood” كلها كانت مرتبطة بشكل كبير بالتفاعلات الاجتماعية.

قصة “Viral” عن فرقة K-pop، BTS. 11.5k مشاركة على Twitter.

يبدو أيضًا أن k-pop هو الشيء الساخن هذه الأيام، أو على الأقل في الأشهر الأخيرة حيث كانت كلمتا BTS وBlackpink من الكلمات التي حصلت على درجات عالية. هذه هي فرق k-pop.

4 اكتب عنوانًا عاطفيًا بشكل مفرط

كما ذكرنا سابقًا، نحن مدفوعون بالعواطف. يبدو أننا مدفوعون أكثر بالعواطف السلبية من الإيجابية.

نجم K-pop يكافح السرطان، 3.1k مشاركة.

الكلمات المشحونة بالعواطف السلبية، مثل “dead”، “police”، “against”، “killed”، “dies”، “cancer” إلخ. هي الأكثر حضورًا بين العناوين التي حصلت على مشاركات عالية.

كلب لطيف يحصل على 649k مشاركة على Facebook.

من الكلمات الإيجابية، وجدنا أعلى الارتباطات مع “kids”، “dog” و”baby/babies”.

5 الصحة، الثروة والعلاقات

هذه المواضيع تهم الجميع وبالتالي تزيد من قابلية مشاركة محتواك.

تشمل كل شيء يتعلق بالعمل، الأسرة، الصحة، المال وهكذا. ملاحظة مثيرة للاهتمام كانت الدرجة العالية لكلمة “keto” أو “keto diet”.

طريقة سهلة لتطبيق هذه في عناوينك هي التحدث عن فوائد ما تتحدث عنه، لذا إذا كان لديك مقال عن فوائد السبانخ، فتأكد من ربطه بكيفية مساعدته للناس على فقدان الوزن.

6 منشورات القوائم والأرقام الأكثر جاذبية

منشورات القوائم دائمًا ما تولد الكثير من التفاعلات الاجتماعية. ذلك لأنك تعرف ما تتوقعه وهي سهلة القراءة، مما يتناسب مع وسائل التواصل الاجتماعي.

300k تفاعل اجتماعي.

الدراسات السابقة أثبتت أن الرقم 10 هو الأكثر جاذبية في العناوين.

هذا لم يثبت صحته. الرقم 10 أظهر تراجعًا، وكذلك الأرقام 5 و3. تبين أن الأرقام 50، 20، 30 و100 هي التي ترتبط بشكل جيد.

الرقم 50، مع ذلك، بدا مفرط التمثيل بمساعدة “50 million Facebook accounts” التي تصدرت العناوين بشكل كبير.

7 دراسة تجد …

أعتبر هذا اكتشافًا ذا قيمة كبيرة. يبدو أن إثبات المصداقية مباشرة في العنوان يؤتي ثماره بشكل كبير. ## #7 دراسة تكشف …

أعتبر هذا اكتشافًا قيمًا جدًا. يبدو أن بناء المصداقية في العنوان يحقق نتائج كبيرة.

كلمات مثل “دراسة”، “علماء”، “تقرير” أظهرت ارتباطًا قويًا بالتفاعل الاجتماعي. يبدو أن الناس جائعون للحقائق ويقدرون المصداقية.

مقالة حصلت على أعلى تقييم في Reddit في مجموعتنا. لاحظ حجم عنوان Reddit، وكذلك كلمات مثل “عذاب الانحلال” – كلمات مشحونة بمشاعر سلبية قوية.

كل هذه الكلمات ظهرت في صيغ مثل “دراسة جديدة تكشف”، “يقول العلماء”، “تقرير جديد يقول” كأكثر الصيغ شيوعًا. ومع ذلك، لم تكن كلمة “بحث” مرتبطة بشكل جيد.

من المثير للاهتمام أن الصيغة الأكثر شيوعًا لكلمة “أخبار” التي تحقق تفاعلًا عاليًا هي “أخبار مزيفة” بينما حققت كلمة “مزيفة” أيضًا مستويات عالية.

قاعدة أخرى معروفة لمعظم كتاب الإعلانات هي الكتابة بسلطة. الطريقة لنقل السلطة في نصك هي باستخدام كلمات مثل “سوف” بدلاً من “قد”، “يمكن” بدلاً من “يمكن أن”.

كل من “سوف” و”يمكن” يرتبطان إيجابيًا، بينما كلمات مثل “قد” أو “يمكن أن” ترتبط سلبيًا مع درجات التفاعل الاجتماعي.

لاحظنا ذلك ليس فقط من خلال العد ولكن من خلال العبارات الكاملة مثل “يمكنك” و”هذا سوف” التي تكون ممثلة بشكل زائد أيضًا.

هذا مثير للاهتمام لأنه يمكن أن يفسر بسهولة لماذا يتم تصنيف العديد من المقالات كأخبار مزيفة أو صحافة سيئة.

إذا أرادت المنشورات الحصول على المزيد من المشاركات والروابط، فعليها أن تكون حاسمة فيما تقول.

لا يوجد مكان للتفاصيل الدقيقة على وسائل التواصل الاجتماعي.

9 زوايا أخرى

هناك أشياء أخرى مثيرة للاهتمام تشمل كلمة “رائع” التي يبدو أنها تظهر تأثيرات إيجابية جدًا على مشاركة العناوين.

جزء كبير من ذلك يأتي من شعبية الصور المتحركة المضحكة التي يتم مشاركتها عبر موقع gfycat.com بعنوان ” [random] – Create, Discover and Share Awesome GIFs.”

لذا، بجانب كلمة “رائع”، هذا أيضًا شهادة على شعبية الصور المتحركة.

ثم هناك كلمات “مليون” و”مليار”. قد يكون لأنها تحمل وزنًا معينًا مثل “كلمات القوة”، أي كلمة “رائع”.

“مليارات”، تترك الجميع “مندهشين” و”محبطين” في نفس الوقت. الكثير من المشاعر في هذا. أيضًا درجة مشاركة اجتماعية من ستة أرقام.

ثم هناك كلمات تعبر عن بعض العجلة أو الجدة مثل “الآن”، “فقط”، و”رسمي”، التي تظهر بشكل شائع كـ “إنه رسمي”.

الأقل مفاجأة هي كلمات “أنت” (الجميع يهتم بنفسه) و”الجنس”.

النقاط الرئيسية:

حاول تطبيق هذه المواضيع في عناوينك وشاهد كيف تعمل (طريقة اختبار العناوين أدناه). كن مبدعًا. لا تحتاج أن تصبح BuzzFeed.

اكتب عناوينك بسلطة وابرز مصداقيتها. اجذب اهتمام القارئ. اعرف ما هي المشاعر التي تثيرها واستخدم الكلمات الإيجابية أو السلبية المناسبة.

أي إذا كنت تدير مدونة عن التأمل الزن للنساء، استخدم المزيد من الكلمات مثل “حب”، “أطفال”، “كلب” وهكذا.

القطبية والذاتية

كما يقترح القسم السابق، يبدو أن العناوين المستقطبة تعمل بشكل أفضل من المتوسط.

أردت الحصول على مزيد من الفهم لذلك قمت بتشغيل مجموعة البيانات الكاملة من خلال خوارزمية معالجة اللغة الطبيعية (NLP).

حالة NLP، وهي فرع من الذكاء الاصطناعي (AI)، لا تزال بدائية في بعض الأحيان ولكنها تقوم بعمل رائع على نطاق واسع. خاصة عندما تكون المهمة بسيطة مثل هذه.

استخدمنا TextBlob مكتبة Python مبنية على NLTK (مجموعة من المكتبات لـ NLP) لأنها تتيح لك إجراء تحليل فعال للمشاعر.

ما حصلنا عليه كان لطيفًا جدًا.

بشكل أساسي ارتباط قوي. كلما زادت مشاركة العنوان، كلما كان أقل إيجابية/أكثر استقطابًا.

من المهم ملاحظة أن TextBlob يقيس القطبية على مقياس من -1 إلى 1، مع أي شيء أقل من الصفر يكون سلبيًا. يرجى ملاحظة أن الرسم البياني يستخدم مقياسًا أصغر للتوضيح الأفضل.

لذا بشكل عام، المشاعر بالكاد إيجابية، ولكنها تتناقص بشكل إيجابي كلما انتقلنا من العينة المتوسطة إلى العناوين الأعلى أداءً.

نظرنا أيضًا في درجات الذاتية، مرة أخرى وجدنا ارتباطًا جيدًا.

يتم قياس الذاتية على مقياس من 0 إلى 1، مع 0 يكون أقرب إلى المعلومات الموضوعية والواقعية و1 يكون ذاتيًا تمامًا.

في سياق NLP يعني بشكل أساسي مرتبط جدًا بالحديث بسلطة، أي استخدام “سوف” بدلاً من “يجب” وهكذا، كما تم شرحه سابقًا.

النقاط الرئيسية:

بالنسبة لي، النقطة الرئيسية هي أن هذا يؤكد النتائج السابقة، وهي أنه يجب عليك استخدام نغمة حازمة (ذاتية) حيث يبحث الناس عن السلطة في محتواهم.

وبالمثل، لن أعتمد كثيرًا على الإيجابية، على الرغم من أنها قد تعتمد على جمهورك المستهدف. اختبر فرضياتك الخاصة.

هل تعمل “كلمات القوة”؟

أول مرة سمعت عن كلمات القوة كانت في وظيفتي الأولى، شركة مكالمات باردة عدوانية، انضممت إليها بعد المدرسة الثانوية مباشرة.

الفكرة هي أن هذه الكلمات تساعدك على البيع أكثر. “`markdown
أول مرة سمعت عن الكلمات القوية كانت في أول وظيفة لي، في شركة مكالمات باردة عدوانية، انضممت إليها بعد التخرج من المدرسة الثانوية.

الفكرة هي أن هذه الكلمات تساعدك على البيع أكثر.

في الإعلان، هي مفهوم شائع أيضًا. ربما أول شخص أطلق أسماء محددة على الكلمات القوية كان أسطورة الإعلان نفسه، David Ogilvy.

عندما بدأت في كتابة بعض المحتوى، كنت أقرأ بشكل متكرر مدونات مثل “استخدم هذه الـ 189 كلمة قوية فعالة للغاية.”

لأنني عادةً أقرأ مواقع أعتبرها شرعية، كنت أثق بها. لم يخطر ببالي أن بعض ذلك قد يكون مجرد هراء.

كما ترى، كلمات Ogilvy القوية لم تثبت أنها مترابطة. اشتبهت في ذلك لأن بعض تلك الكلمات (مثل “صفقة” أو “عجل”) أصبحت مستهلكة وتبدو مبتذلة اليوم.

لذا قررت اختبار هذه الفرضية مع مجموعات أخرى من الكلمات من منشورات مدونات شهيرة، فقط لأجد نتائج مختلطة.

مثال رائع هو هذا المنشور: “401+ كلمات قوية مفيدة بشكل سخيف لزيادة التحويل ” من sumo.com (واحدة من مدوناتي المفضلة في التسويق بالمناسبة).

أثناء اختباره (لم يُثبت صحته) حصلت على فكرة أن بعض هذه الكلمات ببساطة غير مفيدة، بينما البعض الآخر يعمل.

إليك ما فعلته: اختبرت كل كلمة على حدة لتصفية الكلمات غير المفيدة والفائزة من تلك المقالة. وهذه هي النتائج:

يجب أن أقول، كنت أبحث عن ترابطات قوية جدًا: كما ترى حصلت فقط على 53 كلمة من القائمة الكاملة “المفيدة بشكل سخيف” التي تضم أكثر من 401 كلمة.

بعض الكلمات الأخرى قد تكون فعالة أو غير فعالة، لكن لم أتمكن من التحقق منها بثقة قوية لذا تركتها.

إليك رسم بياني للرجوع إليه:

كما ترى، قائمة الكلمات “الفعالة” لديها كثافة قوية تتحرك للأعلى في السلم.

النقاط الرئيسية:

بعض الكلمات القوية تعمل، والبعض الآخر لا. يجب عليك تجنب “محللي العناوين” والأدوات المشابهة لأنها ببساطة مبنية حول قائمة ثابتة من هذه الكلمات.

استلهم من العناوين التي تتصدر الآن. قم ببحثك. حاول أن تكون أصليًا ولكن ليس كثيرًا. في نفس الوقت تجنب ما يبدو مستهلكًا.

حسنًا هذا رائع. ولكن ماذا الآن؟

الكثير من الوصفات التي قدمتها لك ستُحسن بشكل كبير من قابلية النقر والمشاركة والربط لمحتواك كما هي.

لكن إذا كنت تريد الوصول إلى المرحلة النهائية، تحتاج إلى بيئة اختبار.

لهذا، هناك النسخة الرخيصة، والنسخة الأفضل.

الاختبار على الموقع (رخيص)

النسخة الرخيصة هي استخدام إضافة مثل Thrive Headline Optimizer لإدخال عدة عناوين في لوحة تحكم WordPress الخاصة بك.

الإضافة ستجمع البيانات فقط من استخدام الموقع، لذا أشياء مثل أدوات المنشورات ذات الصلة، خلاصات المنشورات إلخ.

لذا، ما لم يكن لديك كمية جيدة من الزيارات، ستكون البيانات محدودة.

لكن كذلك ستكون التكلفة.

يمكن أن تكون نهجًا جيدًا 80/20 لأولئك الذين يريدون عناوين أفضل ولكن لا يريدون الكثير من المتاعب والتكاليف.

استخدام إعلانات Facebook

إذا كنت تستهدف التفاعل الاجتماعي، فإن إعلانات Facebook هي واحدة من أفضل الطرق لاختبار عناوينك.

لكن إلقاء محتواك على حركة مرور باردة يصبح مكلفًا، لذا طريقتي المفضلة للقيام بذلك هي بناء جماهير مستهدفة صغيرة ولكن ذات صلة عالية واختبارها عليها.

لهذا، طريقة سهلة لبناء الجماهير هي استخدام Pixel Caffeine من Adespresso.

بمجرد تثبيت الإضافة، قم بتوصيلها بحساب إعلانات Facebook الخاص بك في الإعدادات العامة.

ثم اذهب إلى الجماهير المخصصة.

إذا كان لديك أقل من 50,000 زائر شهريًا، ربما تريد إعادة استهداف جميع زوارك باستخدام جمهور إعادة استهداف بسيط لمدة 180 يومًا مثل هذا:

لكن إذا كان لديك المزيد من الزيارات، يمكنك القيام مثلنا واستخدام فلاتر خاصة لبناء جماهير محددة حسب الفئة.

هذا سيبني جماهير متفاعلة بشكل كبير يمكنك استخدامها لاختبار عناوينك بتكلفة منخفضة.

لذا قمت بفتح Adespresso لتجربة بعض العناوين لهذا المقال بناءً على ما تعلمناه سابقًا.

الفرق الوحيد بين كل هذه الإعلانات سيكون العنوان.

الهدف هو تحديد مدى تأثير العنوان وحده وما إذا كان يستحق وقتك لتحسينه.

هذا ما تبدو عليه الإعلانات على الجوال (حيث سيتم عرضها في الغالب)

والإعدادات التي قمت بتعيينها في Adespresso

بعد ترك الإعلانات تعمل، هذه هي النتائج:

للأسف، الإعلان 3 (الذي يتحدث عن السوبر أفلييت الذين يحققون الملايين) تم رفضه من قبل Facebook.

بصراحة كان محفوفًا بالمخاطر وجاذبًا للنقرات ولكنه كان يستحق المحاولة.

بالنسبة للإعلانات الأخرى، النتائج مثيرة للاهتمام بالنظر إلى أن الفرق الوحيد هو عنوان المقال.
markdown
بصراحة، كان الأمر محفوفًا بالمخاطر وجذب الانتباه، لكنه كان يستحق المحاولة.

بالنسبة للإعلانات الأخرى، النتائج مثيرة للاهتمام بالنظر إلى أن الفرق الوحيد هو عنوان المقالة.

يمكننا أن نرى أن عنوان Game of Thrones حصل على أكبر تفاعل وأداء أفضل بشكل عام مقارنة بالعنوان السلبي أو العام في كل جانب تقريبًا.

وبالتالي، تم تقليل تكلفة النقرة بنسبة 17% (وهذا كثير بالفعل).

لكن الفائز الحقيقي هنا كان الإعلان 4 الذي ركز على الفوائد “اترك وظيفتك” والزاوية السياسية البسيطة / عالمية الموضوع.

كانت تكلفة النقرة أرخص بنسبة مذهلة بلغت 71% مقارنة بالإعلان 1.

وهذا كثير.

ربما يعود السبب إلى أن معدل المشاركة ومعدل النقر معًا كانا أعلى بكثير من الإعلانات الأخرى.

الإعلان الأخير حصل على 91 تفاعل، 6 تعليقات والأهم 65 مشاركة عضوية مما أدى إلى 659 نقرة، وهو ما تعرف أنه جيد جدًا إذا كنت تدير إعلانات Facebook بالفعل.

في النهاية، يعني ذلك أنه مع العنوان الصحيح، يمكنك الحصول على حركة مرور بقيمة $1,000 بالإضافة إلى عنوان عادي بميزانية $296 فقط في هذه الحالة.

يمكنني الآن أخذ هذه البيانات وتحديث البيانات الوصفية الاجتماعية للمقالة حتى تحصل على المزيد من التفاعل في كل مرة يشاركها شخص ما.

هذه هي القوة الحقيقية لتشغيل إعلانات Facebook لاختبار العناوين.

اختبار A/B للعلامة العنوانية

هذا مختلف قليلاً نظرًا لأن العلامات العنوانية لها قواعدها الخاصة التي ستؤثر على ترتيب البحث ويجب ألا تتجاهلها.

لكن بعد كل اعتبارات SEO، تنطبق نفس قواعد التفاعل ويجب استخدامها لكتابة العلامات العنوانية.

إذا كنت تريد اختبارها، أدوات مثل abrankings ميسورة التكلفة وتمنحك بيانات مقبولة لاتخاذ القرارات.

الخلاصة

كتابة العناوين مهمة بسيطة. يجب أن تكون واضحة، مفهومة، تلمح إلى عرض قيمة فريدة قوية وتثير بعض الفضول والعاطفة.

مثال جميل على عنوان قوي. “هذه الدراسة” (المصداقية)، “مليون” (كلمة قوية)، “أشخاص” (الارتباط الاجتماعي)، “أخبار سيئة” (سلبي) و”كيتو”. الإحصائيات من Buzzsumo.

لا يجب أن تعقد الأمور.

ما يجب عليك فعله هو تجنب إنهاء بحثك هنا مع هذه المقالة. كل عنوان يتطلب دراسة محددة لجمهورك.

ليس من المفاجئ أن أشخاص مثل Ramit Sethi يقضون أكثر من 50% من وقتهم على العناوين فقط.

لأن ذلك يؤتي ثماره.

بمجرد الانتهاء من بحثك، قم بتوليد 3-5 من أفضل أفكارك، كل منها من فئة مختلفة (اتباع ما هو موضح في هذا المقال) واختبرها باستخدام إحدى الطرق المقترحة أو المشابهة.

اجمع بياناتك واحتفظ بسجل. مع مرور الوقت، ستبدأ في الحصول على فكرة عما يعمل بشكل خاص لك.

أعتقد أن هذا هو النهج الأكثر منطقية.