🏆 ما هو Topical Authority وكيفية بنائه في 2024

الملخص

دليل دقيق حول كيفية استخدام Topical Authority لتتفوق على المواقع ذات السلطة الأعلى وتنافس الكبار. تعليمات خطوة بخطوة.

في هذا المقال، سأوضح لك ما هو Topical Authority وكيف يمكنك الاستفادة منه لتتفوق على المواقع الأقوى منك دون الحاجة إلى ملف روابط خلفية مثير للإعجاب.

ربما صادفت بعض المواقع في رحلتك مع SEO التي تبدو هكذا – مركزة بشكل كبير مع DR منخفض جدًا ولكن بحركة مرور جيدة:

كيف يفعلون ذلك؟ من بين استراتيجيات SEO الأخرى، اكتشفوا بنجاح كيفية بناء Topical Authority على مواقعهم.

بمعنى آخر، يثبتون لمحركات البحث والمستخدمين أنهم سلطة في موضوع معين ويستحقون كل أنواع حركة المرور المجانية من محركات البحث.

من خلال بناء Topical Authority في زاويتك من المجال، يمكنك أنت أيضًا. دعنا نلقي نظرة أقرب على ما هو وكيفية بناء محتوى ذو صلة.

لقد أجرينا أيضًا مقابلة مع Koray Tuğberk GÜBÜR، أحد آباء Topical Authority في بودكاستنا، يمكنك مشاهدة هذا النقاش المتقدم أدناه. 👇

ما هو Topical Authority؟

مفهوم Topical Authority بسيط جدًا: كلما غطيت موضوعًا معينًا بشكل أفضل عبر موقعك، زادت احتمالية تصنيفك لهذا الموضوع.

محركات البحث مثل Google تسعى لتقديم محتوى عالي الجودة من مصادر موثوقة لمستخدميها وتريد القيام بذلك بأقل تكلفة لزيادة هوامش الربح.

إذا رأت محركات البحث أن موقعك مصدر يمتلك معرفة واسعة وأثبت أنه نتيجة جيدة لموضوع محدد، فمن المرجح أن تحصل على ميزة في التصنيف لأنه يوفر على Google قوة معالجة لتصنيفك، وأنت من المحتمل أن ترضي القراء.

دعنا نأخذ مثالًا

انظر إلى موقع Tenniscompanion.org

الموقع يركز بشكل حصري على التنس ويحتوي على مئات المقالات التي تغطي جميع أنواع المواضيع ذات الصلة مثل:

• أنواع مضارب التنس المختلفة (لليد اليسرى، للمبتدئين، لكبار السن..)
• أنواع كرات التنس المختلفة (رخيصة، الأفضل للمنافسة…)
• أنواع أحذية التنس المختلفة (للأطفال، للعشب، للطين…)
• أنواع ملابس التنس المختلفة (للصيف، للمطر…)

الموقع منظم بشكل جيد وأثبت أنه يحقق معدلات تفاعل جيدة من الباحثين (لا ارتدادات، لا بحث متكرر، وقت طويل على الموقع، إلخ).

نتيجة لذلك، تصنف Google الموقع بشكل عالٍ لشروط البحث المتعلقة بالتنس على الرغم من تصنيف المجال المتوسط (DR 45).

ما هي فوائد الاستفادة من Topical Authority؟

بجانب تحسين تصنيفات محركات البحث وزيادة حركة المرور العضوية، هناك بعض الفوائد الإضافية لكونك شاملًا وإنتاج الكثير من المعلومات المستهدفة حول موضوع معين.

تحتاج إلى روابط خلفية أقل

هذا يعتمد بشكل كبير على المجال، ولكن بمجرد أن تؤسس Topical Authority، بشكل عام، ستحتاج إلى روابط خلفية أقل.

مع زيادة تكاليف الحصول على الروابط الخلفية، هذه فائدة كبيرة. وفقًا لـ هذا الاستطلاع حول بناء الروابط، يمكن أن تكلف الروابط ما يصل إلى 126 دولارًا لكل رابط.

بعض خبراء SEO الأكثر شهرة (أو الذين يمتلكون ميزانيات كبيرة) سيطلقون موقعًا أصغر أو قسمًا على موقع موجود. ثم سيغمرون تلك المقالات بالكثير من الروابط الخلفية.

لذا، إذا لم تتمكن من المنافسة من حيث الروابط الخلفية أو سلطة المجال، تحتاج إلى العثور على ميزة تنافسية.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه Topical Authority.

معظم العلامات التجارية الكبيرة لا تستطيع فعل ذلك

إذا قررت Forbes أو أي موقع كبير آخر يستحوذ على نتائج البحث هذه الأيام استهداف كلماتك الرئيسية، قد تكون في مشكلة.

إلا إذا، بالطبع، دافعت عن منطقتك بأن تصبح سلطة موضوعية.

المواقع الكبيرة لديها الكثير من الموارد التي لن نتمكن أنا وأنت من الوصول إليها.

يستثمرون بشكل كبير في:

• SEO على الصفحة
• الروابط الخلفية
• الكتاب المتعلمين جيدًا
• تحديث المقالات باستمرار…

لحسن الحظ، بحكم حجمها، هذه المواقع غالبًا ما تكون منتشرة بشكل رقيق.

لذا قد يكتبون عن التمويل الشخصي والبستنة، لكن لديهم الكثير من “الثغرات في السلطة الموضوعية” لأنهم لا يغطون المواضيع بعمق كما يفعل المتخصص.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه Topical Authority للمواقع الصغيرة.

من خلال التركيز على مجال محدد، تحمي منطقتك.

تحقق من هذه المقابلة التي أجريناها مع خبير SEO في Forbes.com لتتعلم كيف يصنفون للعديد من الكلمات الرئيسية. 👇

ما لا يجب فعله…

تخيل هذا، أنت تقرأ موقع التنس المفضل لديك، الموقع الذي تعتبره شخصيًا سلطة موضوعية. أثناء قراءة هذه المقالات ذات الصلة على الموقع، تصادف منشورًا عن سيارة Tesla الجديدة للكاتب.

ماذا يحدث؟ تشعر بالارتباك، وتتساءل ما علاقة هذا بالتنس. هذا له تأثير سلبي على نية المستخدم أيضًا.

الأمر نفسه ينطبق على محركات البحث.

من الناحية المثالية، لا تريد أن تضعف موقعك بمحتوى غير ذي صلة. تريد البقاء ضمن نطاق فهم محركات البحث لموضوعك.

بناءً على تجربتنا مع العديد من المواقع، هذا ما دفع العديد من المواقع للهبوط في تحديثات المحتوى المفيد والتحديثات الأساسية الأخيرة.

كيفية تنفيذ بحث الكلمات الرئيسية لـ Topical Authority بناءً على تجربتنا مع العديد من المواقع، هذه هي الأسباب التي أدت إلى تراجع العديد من المواقع في تحديثات المحتوى المفيد والتحديثات الأساسية الأخيرة.

كيفية تنفيذ بحث الكلمات المفتاحية للسلطة الموضوعية

قبل أن تبدأ في إنشاء محتوى متعمق، يجب عليك تحديد المواضيع ذات الصلة للكتابة عنها.

يسمي العديد من خبراء تحسين محركات البحث (SEOs) عملية إعداد وثيقة تسرد جميع المواضيع الممكنة التي يمكنك تغطيتها لتحقيق السلطة الموضوعية بـ “الخريطة الموضوعية”.

دعونا نستعرض بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحديد هذه المواضيع التي تحتاج إلى الكتابة عنها على موقعك.

البحث في لوحات المعرفة واكتشاف الكيانات

ملاحظة سريعة، على الرغم من أنني يمكنني كتابة مقال كامل عن هذا الموضوع، فقط تذكر أن الكيان هو ببساطة شيء تعرفه Google كـ “موضوع”.

كل كيان أو “موضوع” له علاقة أب/ابن. هذا يعني أن Google تعرف تسلسل المواضيع والمواضيع الفرعية. على سبيل المثال، “التسويق الرقمي” هو موضوع يحتوي على العديد من المواضيع الفرعية.

مثال على موضوع فرعي للتسويق الرقمي هو “SEO”.

تعرف Google أن SEO وربما PPC هما مواضيع فرعية. هما مرتبطان بشكل قوي.

سيكون من المنطقي تمامًا إذا كان الموقع الذي يكتب عن التسويق الرقمي يتضمن معلومات عن SEO.

من خلال رسم الكيانات وعلاقاتها، يمكنك تحديد كيفية بناء موقع أو مجموعة من المحتويات لتحقيق السلطة الموضوعية. الهدف هو تغطية الكيان وكياناته الفرعية بالكامل ضمن محتويات مقالاتك.

ًں‘‰ هل تريد معرفة كيفية بناء SEO silos: تحقق من دليلنا حول Site Architecture.

كيفية البحث في لوحات المعرفة

البحث في لوحات المعرفة عملية بسيطة ومفيدة لتحقيق السلطة الموضوعية.

وإذا كنت تتساءل ما هي لوحات المعرفة، فلا تقلق، بالتأكيد قد لاحظتها في بحث Google أو أثناء تصفح محركات البحث. هذه الكتل المعلوماتية تظهر حول صفحة نتائج البحث عندما تبحث عن كيانات.

ببساطة، ما تحتاج إلى فعله هو البحث في Google عن الكلمة المفتاحية الجذرية للموضوع الذي تستهدفه.

لنقل أنك تريد إنشاء مدونة حول استضافة المواقع، لمساعدة المستخدمين في اختيار أفضل منصة استضافة تناسب احتياجاتهم.

إذا بحثت في Google، ستلاحظ أن هناك إشارات (كيانات) في كل مكان لمساعدتك في فهم كيفية رسم محركات البحث للموضوع.

إذا بحثت عن “web hosting company”، ستظهر النتائج العديد من العلامات التجارية المعروفة التي قد ترغب في كتابة مقال عنها:

في أسفل النتائج، هناك المزيد من المواضيع التي قد ترغب في تغطيتها:

لا تنسَ تحديد لوحات المعرفة الفردية على الشريط الجانبي لمزيد من المعلومات التي يجب أن تستهدفها:

أخيرًا، طريقة أخرى لتحديد المزيد من الكيانات الفرعية باستخدام هذه الطريقة هي استخدام Google Images لنفس مصطلح البحث. هذا المثال عن جزازات العشب مفصل جدًا، يظهر العديد من أنواع جزازات العشب المختلفة التي قد ترغب في تضمينها على موقعك:

فقط تذكر، عند استخدام طريقة “الصورة” قد تعود بنتائج غريبة. أحب أن أتجنب تلك التي لا معنى لها أو لا تتطابق مع نية البحث.

البحث عن الأنماط في أدوات اقتراح الكلمات المفتاحية

هناك العديد من أدوات اقتراح الكلمات المفتاحية التي تقوم بجمع اقتراحات Google في أسفل صفحة نتائج البحث:

لا يهم الأداة التي تستخدمها. هناك الكثير منها. الأداة التي أحبها حاليًا هي SEOStack Keyword Tool Chrome extension.

هنا حيث لاحظت أن العديد من خبراء تحسين محركات البحث يواجهون صعوبة: عليك استخدام عقلك (نعم، عقلك ًںکœ).

ابحث عن الأنماط والعلاقات المحيطة بكلمتك المفتاحية الجذرية لفهم كيفية تفسير محركات البحث لموضوعك العام. هذا يمكن أن يساعدك في تحديد المواضيع الفرعية ذات الصلة والمجالات التي يجب تغطيتها في محتواك.

باستخدام مثال جزازة العشب، اكتشفت أنني قد أرغب في التحدث عن عدة أشياء مختلفة على موقعي:

بعض الأمثلة التي تعلمتها:

• العلامات التجارية الشهيرة للكتابة عنها
• أنواع جزازات العشب
• الملحقات المختلفة
• الأجزاء التي قد تتعطل
• أماكن الشراء

يمكنك أيضًا القيام بذلك للمواضيع الفرعية، على سبيل المثال، إذا كنت تخطط لمقال فردي عن “جزازات العشب الكهربائية”، الآن أعلم أنني يجب أن أضمن معلومات عن عمر البطارية:

مراجعة بيانات المنافسين

يمكنك استخدام أدوات مثل Ahrefs لتحليل الصفحات العليا للمنافسين الذين يتفوقون عليك بمستوى أو اثنين من حيث ترتيب محركات البحث.

للعثور على المنافسين المناسبين، يمكنك إدخال موقعك أو منافس ترغب في تقليده في قسم “المنافسين العضويين” في Ahrefs واختيار النطاقات الأكثر صلة بالموضوع. من الجيد اختيار النطاقات التي تؤدي بشكل جيد (تحصل على حركة مرور) ولديها DR منخفض:

من الأفضل أن تقوم بعمل قائمة ضخمة من النطاقات باستخدام هذه الطريقة. استمر في إدخال النطاقات المنافسة حتى تشعر أن لديك ما يكفي أو لا يمكنك العثور على المزيد.

من هناك، لديك بعض الخيارات لمراجعة البيانات على Ahrefs. يمكنك النظر إلى الصفحات العليا لكل نطاق والبحث عن الأنماط والكلمات المفتاحية التي يجب عليك تغطيتها.

لتوفير الوقت، أنظر إلى مسار URL والكلمة المفتاحية العليا للحصول على فكرة عن ما تصنف الصفحات من أجله:

لحفظ الوقت، أنظر إلى مسار الـ URL والكلمة المفتاحية الرئيسية لأفهم ما الذي تحتل الصفحات مرتبة عالية بسببه:

يمكنك أيضًا استخدام Ahrefs content gap بنفس الطريقة. نصيحة: اترك حقل النطاق الخاص بك فارغًا، وستتمكن من رؤية الكلمات المفتاحية التي يتصدرها منافسوك دون أن تتداخل نتائج نطاقك. هذا يمكن أن يكون مفيدًا لتجميع أو تنظيم المحتوى:

من هناك، يمكنك اختيار الكلمات المفتاحية التي تشعر بأنها ذات صلة بجميع منافسيك، ابحث عن الأنماط، وحدد ما الذي يتصدرونه جميعًا. ما هي الكلمات التي ترتبط منطقيًا بموضوعك؟

صفحات ويكيبيديا لأفكار ذات صلة بالموضوع

في بحثنا عن الأنماط والمواضيع التي نريد تغطيتها، حيلة أخرى هي مراجعة صفحات ويكيبيديا لموضوعك الرئيسي.

رغم أنني لا أستطيع الاستشهاد بمصدر رسمي، إلا أن الشائع هو أن Google دربت الكثير من تقنيات التعلم الآلي الخاصة بها على ويكيبيديا.

في الواقع، غالبًا ما يسحبون بيانات ويكيبيديا إلى لوحات المعرفة الخاصة بهم:

لاستخدام ويكيبيديا في بحث الكلمات المفتاحية ذات الصلة بالموضوع، يمكنك البدء بالعثور على صفحة ويكيبيديا لموضوعك الرئيسي. ثم، قم بعمل قائمة بأي مواضيع فرعية مهمة مذكورة في الصفحة. غالبًا ما تكون هذه المواضيع مكتوبة بخط عريض أو محولة إلى روابط.

اطلب المساعدة من الذكاء الاصطناعي للمواضيع ذات الصلة

حسنًا… يبدو أننا يمكننا طلب المساعدة من الروبوتات عند إنشاء المواقع.

التحذير الوحيد هو أن منصات الذكاء الاصطناعي قد لا تبحث مباشرة عن محركات البحث مثل Google، لذلك قد لا تكون النتائج الأكثر صلة من وجهة نظرهم.

ومع ذلك، فهي طريقة مفيدة جدًا لتوليد الأفكار لتغطية الموضوع بالكامل ورؤية إذا ما كان هناك شيء فاتك. في هذه الحالة، سألت ChatGPT:

لم أفكر في عمليات البحث المتعلقة بـ “الشتاء” أو “الذكية” التي أنشأها:

ًں—’ï¸ڈ ملاحظة جانبية: هل يجد أي شخص آخر أنه من المثير للاهتمام أن الذكاء الاصطناعي يوصي بكتابة عن استخدام الذكاء الاصطناعي لجز العشب؟

ربط كل شيء معًا: تجميع البيانات ذات الصلة بالموضوع باستخدام الذكاء الاصطناعي

الآن بعد أن فهمت جميع الطرق المذكورة أعلاه، يمكنك أيضًا استخدام الذكاء الاصطناعي لتجميع البيانات وتوفير الوقت.

على سبيل المثال، بدلاً من البحث يدويًا عن الأنماط، يمكنك استخدام ChatGPT APIs لمراجعة البيانات.

إليك كيفية القيام بذلك

اجمع جميع الكلمات المفتاحية، وعناوين الصفحات من المنافسين، وأي شيء تريده في Google Sheet. في هذه الحالة، استخدمت جميع الكلمات المفتاحية من أداة اقتراح الكلمات المفتاحية. يعتمد الأمر على مدى الجنون الذي تريد الذهاب إليه وكمية البيانات التي تريد استخدامها:

قم بتثبيت GPT for Sheets and docs Chrome Extension، وصلها بمفتاح ChatGPT AI الخاص بك، وفعّل الوظائف:

إليك الصيغة والموجه الذي حصلت على أفضل النتائج حتى الآن:

=GPT(A:A, “Please look at this list of keywords and review them for SEO topical relevance. Look for patterns and return topics in a nice list that I should write about on my website about lawn mowers. Within the list, please try to make it clear what is a parent topic and what is a child topic. Within each child topic, make a sublist of topics we will want to cover within that article”)

من الجدير بالذكر أنك قد تحتاج إلى تعديل الموجه للحصول على أفضل النتائج، ولكن هنا مثال على ما أعاده الموجه الخاص بي. جميع المواضيع منظمة بشكل أنيق:

الخاتمة

الارتباط الموضوعي هو طريقة رائعة للحصول على ميزة على منافسيك وتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك. معظم خبراء SEO لا يرغبون في قضاء الوقت في تخطيط مواقعهم بهذه الطريقة المتعمقة.

باستخدام الطرق المذكورة أعلاه لتأسيس السلطة الموضوعية، يمكنك العثور على الثغرات في منافسيك والكتابة عن المواضيع التي لم يغطيها منافسوك بالكامل.

الآن لديك بعض الأدوات والتكتيكات لتعزيز سلطة موقعك. الخطوة التالية هي إنشاء محتوى يغطي موضوعك بشكل جيد.

كيف؟ انضم إلى تدريبنا المجاني وسنقدم لك بعض النصائح الداخلية.

ستتعلم كيف نعد مواقعنا لتحتل مرتبة عالية بسرعة، وأسرار بناء الروابط دون إنفاق سنت، والمزيد.

الأسئلة الشائعة

ما هو SEO الدلالي؟

ما الفرق بين الارتباط الموضوعي SEO الدلالي و SEO الكيانات؟

ما الفرق بين السلطة الموضوعية وسلطة النطاق؟

ما هو EAV؟

هل يعمل الارتباط الموضوعي فقط على المواقع المتخصصة الصغيرة؟

هل يجب تقسيم المحتوى إلى مجموعات موضوعية أو صوامع؟