تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية هو مجموعة من الممارسات التي تحسن ترتيب المتجر الإلكتروني في نتائج البحث العضوية.
كل متجر إلكتروني يريد جذب المزيد من الزوار وزيادة المبيعات.
وتحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية هو وسيلة رائعة لتحقيق ذلك.
هذا الدليل يشرح ما هو تحسين محركات البحث، ولماذا هو مهم، وكيفية تنفيذه.
ما هو تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية؟
تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية هو عملية تحسين ترتيب المتجر الإلكتروني في محركات البحث مثل جوجل وBing.
يساعد في جذب المزيد من المتسوقين إلى موقعك عن طريق تحسين ظهورك على الإنترنت. بدون استخدام الإعلانات المدفوعة.

المهام الشائعة المرتبطة بتحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية تشمل:
- إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية
- تحسين صفحات المنتجات والفئات للكلمات المفتاحية المستهدفة
- تحسين هيكل الموقع
- إنشاء محتوى ذو جودة
- بناء الروابط الخلفية (روابط من مواقع أخرى تشير إلى موقعك)
والمزيد.
لماذا تحسين محركات البحث مهم لمواقع التجارة الإلكترونية؟
تحسين محركات البحث مهم لمواقع التجارة الإلكترونية لأنه يساعدها في الحصول على المزيد من الزوار وزيادة المبيعات.
عندما يظهر متجرك الإلكتروني في نتائج البحث بشكل أعلى، سيرى المزيد من الناس ما تقدمه. وهذا يمكن أن يؤدي إلى المزيد من العملاء.
استخدام تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية يسمح لك أيضًا بـ:
- الوصول إلى عملائك بدون دفع للإعلانات
- بناء المصداقية، حيث يميل الناس إلى الثقة في النتائج العضوية أكثر من المدفوعة
- الحصول على ميزة تنافسية على المتاجر الإلكترونية الأخرى التي قد لا تكون محسنة لتحسين محركات البحث
الآن، دعونا نستعرض بعض أفضل الممارسات والنصائح لتحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية لمساعدتك في جذب المزيد من العملاء إلى متجرك الإلكتروني.
6 نصائح لتحسين محركات البحث بنجاح في التجارة الإلكترونية
1. إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية
البحث عن الكلمات المفتاحية يتضمن العثور على الكلمات أو العبارات التي يستخدمها الناس للبحث عن منتجات مثل منتجاتك عبر الإنترنت.
تحسين صفحات المنتجات والفئات لهذه الكلمات المفتاحية يمكن أن يساعدها في الحصول على ترتيب أعلى للكلمات التي يكتبها عملاؤك المحتملون.
عند البحث عن الكلمات المفتاحية، انتبه إلى نية البحث.
هذا يشير إلى السبب وراء بحث شخص ما عن مصطلح معين في جوجل. بمعنى آخر: ما الذي يبحثون عنه أو يريدون الحصول عليه من هذا البحث.
الصفحات التي تلبي نية البحث لديها فرصة أكبر في الحصول على ترتيب عالٍ في صفحات نتائج محركات البحث (SERP) لكلمة مفتاحية معينة.
الأنواع الرئيسية لنية البحث هي:
- تنقلية: المستخدمون يريدون العثور على موقع أو صفحة معينة (مثل “تسجيل دخول Walmart”)
- معلوماتية: المستخدمون يريدون معرفة المزيد عن شيء ما (مثل “كمية الطعام التي يجب إطعامها لكلبي”)
- تجارية: المستخدمون يريدون مراجعة منتجات مختلفة قبل اتخاذ قرار الشراء (مثل “أفضل طعام جاف للكلاب”)
- معاملاتية: المستخدمون يريدون شراء شيء ما عبر الإنترنت (مثل “شراء طعام للكلاب عبر الإنترنت”)
بالنسبة لأعمال التجارة الإلكترونية، الكلمات المفتاحية المعاملاتية والتجارية مهمة بشكل خاص.
لأن الباحثين الذين يستخدمونها من المرجح أن يشتروا منتجاتك أكثر من أولئك الذين يريدون فقط معرفة المزيد عن موضوع معين.
مع وضع ذلك في الاعتبار، دعونا نستعرض أربع طرق لإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية لمواقع التجارة الإلكترونية.
استخدام أداة Keyword Magic
أداة Keyword Magic من Semrush تولد آلاف الأفكار للكلمات المفتاحية من مصطلح بحث واحد. ويمكنك تصفية النتائج للعثور على الكلمات المفتاحية المناسبة لعملك.
لنفترض أن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يبيع طعام الكلاب.
كل ما عليك فعله هو كتابة “طعام الكلاب” في مربع البحث وإضافة نطاقك للحصول على رؤى مخصصة للكلمات المفتاحية. ثم انقر على “بحث”.

ستظهر الأداة لك قائمة بالكلمات المفتاحية ذات الصلة التي يبحث عنها الناس على جوجل.

الحصول على كل هذه الأفكار للكلمات المفتاحية أمر رائع. لكن كيف تعرف أيها الأفضل؟
أولاً، ابحث عن الكلمات المفتاحية ذات الصلة بصفحات المنتجات أو الفئات على موقعك.
على سبيل المثال، إذا كان لديك صفحة فئة تبيع طعام الكلاب الجاف، فإن الكلمة المفتاحية “طعام الكلاب الجاف” يمكن أن تكون اختيارًا ممتازًا.
انقر على مجموعة الكلمات المفتاحية على الجانب الأيسر لرؤية جميع الكلمات المفتاحية في تلك الفئة.

استخدم فلتر “نية” لرؤية الكلمات المفتاحية التجارية والمعاملاتية فقط. تأكد من النقر على “تطبيق”.

بعد ذلك، استخدم مقاييس مثل “الحجم” و”PKD” (صعوبة الكلمات المفتاحية المخصصة) للعثور على الكلمات المفتاحية القيمة التي تستهدفها.
الحجم يخبرك بعدد المرات التي يبحث فيها المستخدمون عن كلمة مفتاحية في المتوسط شهريًا.
بينما PKD هو نسبة مئوية على مقياس من 0 إلى 100 تشير إلى مدى صعوبة ترتيب نطاقك لكلمة مفتاحية معينة.
إذا كان موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك جديدًا وليس لديه الكثير من السلطة، فمن المحتمل أنك لن تحصل على ترتيب للكلمات المفتاحية ذات درجات PKD العالية.
أي شيء أقل من 30 هو مكان جيد للبدء.
(قد يحد هذا من أنواع أحجام البحث التي يمكنك استهدافها، حيث تميل الكلمات المفتاحية ذات الحجم الكبير إلى أن تكون أكثر صعوبة.)

باستخدام هذه الفلاتر، ستجد كلمات مفتاحية تتيح لك الوصول إلى جمهورك المستهدف في اللحظة التي يفكرون فيها بالشراء. مما يساعد على زيادة فرص التحويل.
ابحث عن كلمات مفتاحية للتجارة الإلكترونية
باستخدام أداة Keyword Magic

استخدم ميزات البحث في جوجل وAmazon
ميزات البحث مثل الإكمال التلقائي والبحثات ذات الصلة في جوجل وAmazon هي مصادر رائعة لأفكار الكلمات المفتاحية لمواقع التجارة الإلكترونية.
الإكمال التلقائي هو ميزة في بحث جوجل تجعل من السهل إكمال البحث عندما يبدأ المستخدمون في الكتابة.
لاستخدامها في تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، فقط أدخل ما تبيعه شركتك في مربع البحث.
ثم سيقترح جوجل تلقائيًا كلمات مفتاحية ذات صلة. مثل هذا:

هذه الاقتراحات تعتمد على ما يبحث عنه الناس بنشاط. وكذلك موقعك وسجل البحث الخاص بك (لذلك قد ترغب في القيام بذلك في نافذة خاصة).
فكر في إضافة مسافة في بداية استفسارك للحصول على المزيد من أفكار الكلمات المفتاحية:

أو أضف حروفًا في النهاية:

طريقة رائعة أخرى (مجانية) للعثور على كلمات مفتاحية للتجارة الإلكترونية هي التحقق من قسم “البحثات ذات الصلة” في أسفل نتائج بحث جوجل.
بعد إجراء البحث، قم بالتمرير لأسفل حتى ترى المربع المسمى “البحثات ذات الصلة”. يحتوي على كلمات مفتاحية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالاستفسار.

مثل جوجل، لدى Amazon ميزة الإكمال التلقائي التي تعرض عمليات البحث الشائعة المتعلقة بمنتجك.
فقط ابدأ في الكتابة، وستحصل على اقتراحات:

قم بتدوين جميع الكلمات المفتاحية التي تبدو ذات صلة بعملك.
معرفة أن هذه عمليات بحث حقيقية مفيدة. ولكن كيف تقوم بتحديد أولوياتها؟
باستخدام أداة Keyword Overview من Semrush، يمكنك الاطلاع على مقاييسها. إما واحدة تلو الأخرى أو بشكل جماعي.
افتح الأداة وأدخل كلماتك المفتاحية. كما هو الحال مع أداة Keyword Magic، أضف نطاقك للحصول على مقاييس مخصصة.
ثم، انقر على “بحث“.

يظهر التقرير نية البحث، حجم البحث، وPKD لكل كلمة مفتاحية.

هذه المقاييس ستساعدك في تحديد الكلمات المفتاحية التي تستحق الاستهداف.
تحليل مقاييس الكلمات المفتاحية للتجارة الإلكترونية
باستخدام أداة Keyword Overview

تصفح Subreddits
استخدام Reddit للبحث عن الكلمات المفتاحية يمكن أن يوفر الكثير من الأفكار لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.
فقط توجه إلى Reddit وابحث عن منتجك.
سيعرض لك subreddits التي تناقش منتجك. هذه هي الأماكن التي يتواجد فيها جمهورك المستهدف على المنصة.

تصفح هذه subreddits لترى الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأعضاء عند الحديث عن نوع منتجاتك.
على سبيل المثال، ظهرت “الطعام الجاف” و”الطعام الرطب” عدة مرات في أحد هذه subreddits.

التصفح المنتظم لهذه subreddits سيساعدك أيضًا على البقاء على اطلاع بالترندات الجديدة. حتى تتمكن من اكتشاف الكلمات المفتاحية المهمة قبل منافسيك.
تحقق من كلمات مفتاحية منافسيك
العثور على الكلمات المفتاحية التي يحتلها منافسوك بالفعل يتيح لك اكتشاف المزيد من الكلمات المفتاحية لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.
كل ما عليك فعله هو إدخال نطاق منافس في أداة البحث العضوي من Semrush.
إذا كنت تمتلك متجرًا للحيوانات الأليفة، على سبيل المثال، قد ترغب في التحقق من Chewy. فقط اكتب النطاق وانقر على “بحث“.

ثم توجه إلى علامة التبويب “المراكز” لترى الكلمات المفتاحية التي يحتلونها بالضبط.

تصفح القائمة وابحث عن الكلمات المفتاحية التي تتعلق بمنتجاتك أيضًا.
كما هو الحال من قبل، يمكنك الفرز والتصفية حسب المقاييس مثل صعوبة الكلمة المفتاحية، حجم البحث، والنية. للعثور على الكلمات المفتاحية التي من المحتمل أن تحتلها وتجذب العملاء المحتملين.
تحليل نتائج تحسين محركات البحث للمنافسين
باستخدام أداة البحث العضوي

2. تحسين هيكل موقعك
هيكل الموقع يصف كيفية تنظيم صفحاتك، فئاتك، منتجاتك، ومنشوراتك.
إنه اعتبار مهم في تحسين محركات البحث التقنية لأي موقع تجارة إلكترونية.
هيكل موقع محسن:
- يساعد جوجل على الزحف والفهرسة لجميع صفحات المنتجات والفئات الخاصة بك
- يجعل من السهل على المستخدمين العثور على المنتجات وأي شيء آخر يحتاجونه
- ينقل قوة الروابط (قوة الترتيب) عبر موقعك لتحسين الترتيب
ولكن كيف تحسن هيكل موقعك؟
أولاً، نظم موقعك بحيث يمكن للزوار الوصول إلى أي منتج من صفحتك الرئيسية في بضع نقرات فقط. ## كيف تحسن بنية موقعك؟
أولاً، نظم موقعك بحيث يمكن للزوار الوصول إلى أي منتج من صفحتك الرئيسية ببضع نقرات فقط.
على سبيل المثال، لنلقي نظرة على عملاق التجارة الإلكترونية Chewy مرة أخرى.
بفضل قائمة منسدلة منظمة بشكل جيد، يمكنك الانتقال من صفحتهم الرئيسية إلى العديد من صفحات الفئات بنقرتين فقط:

الآن، تحتاج فقط إلى نقرة واحدة أخرى للوصول إلى صفحة منتج فردي.

هذه البنية ليست مثالية فقط لتجربة المستخدم (UX) بل رائعة أيضًا لتحسين محركات البحث (SEO). لأنها تجعل من السهل على محركات البحث الزحف إلى موقعك بالكامل.
طريقة رائعة لتحقيق هذه البنية هي ربط صفحتك الرئيسية بصفحات الفئات، ثم ربط صفحات الفئات بالصفحات الفردية على موقعك.
مثل هذا:

مكافأة: عند تحديد الفئات، استخدم كلماتك المفتاحية.
لن يساعد ذلك في تحسين محركات البحث فقط، بل سيساعد المستخدمين أيضًا في العثور على ما يبحثون عنه بشكل أسرع.
لذا، باستخدام مثال بنية الموقع أعلاه، يمكننا تحديد الفئات كالتالي:

لاحظ أنه في بنية الموقع المحسنة، ليس من الضروري فهرسة كل صفحة.
بالنسبة لموقع التجارة الإلكترونية، مثال على ذلك سيكون صفحة “شكراً لك” أو تأكيد الشراء. لا تريد أن تظهر هذه الصفحات في نتائج البحث، ولكنك تريد أن يصل إليها المستخدمون بعد إتمام الشراء.
أضف علامة “noindex” إلى كود HTML لكل صفحة ويب لا تريد ظهورها في نتائج البحث.
قراءة إضافية: ما هو استخدام Noindex؟ نظرة عامة + أفضل الممارسات
3. تحسين تحسين محركات البحث على الصفحة
تحسين محركات البحث على الصفحة يتضمن تحسين الصفحات الفردية لتحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث.
بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية، ستكون هذه بشكل رئيسي صفحات المنتجات والفئات.
سنوضح كيفية القيام بذلك أدناه.
تحسين علامات العنوان والوصف التعريفي
علامة العنوان هي عنوان صفحة الويب الذي يظهر في نتائج البحث، بينما الأوصاف التعريفية تظهر عادةً مباشرةً أسفلها.

لاحظ أن جوجل غالبًا ما تختار علامة العنوان والوصف الخاصة بها للعرض. ولكن لا يزال من المفيد تحسينهما.
علامات العنوان من بين أهم أجزاء تحسين محركات البحث على الصفحة. (ليس فقط لمواقع التجارة الإلكترونية، بل لأي نوع من المواقع.)
تنظر جوجل إلى علامة العنوان لفهم موضوع صفحتك. ويمكن أن تؤثر على ترتيبها.
يجب أن تكون علامة العنوان الخاصة بك:
- أقل من 60 حرفًا (ليس حدًا صارمًا، ولكن تجاوز هذا يزيد من خطر قطع جوجل لها في نتائج البحث)
- تصف محتوى الصفحة
- تستخدم كلمة مفتاحية مستهدفة
- تجذب الباحثين في جوجل للنقر عليها
إليك بعض الأشياء الإضافية التي يمكنك القيام بها للحصول على نتائج أفضل من علامات العنوان الخاصة بك:
- ذكر عرض (مثل “خصم 25%”)
- تضمين فائدة جذابة (مثل “شحن مجاني”)
- وصف ما يجعل منتجك فريدًا (مثل “الأفضل”، “الأسرع”، “الأخف”)
إليك مثال على علامة عنوان مكتوبة بشكل جيد لموقع تجارة إلكترونية:

أما بالنسبة للأوصاف التعريفية، فإن جوجل لا تعتبرها لأغراض الترتيب.
ولكن قد يقرأ المستخدمون الوصف عند اتخاذ قرار بشأن أي نتيجة بحثية ينقرون عليها. لذا فإن وجود وصف تعريفي جذاب يمكن أن يزيد من معدل النقر (CTR).
إليك بعض النصائح السريعة لكتابة أوصاف تعريفية أفضل:
- حدد طول الوصف التعريفي بحوالي 105 حرفًا (مرة أخرى، ليس حدًا صارمًا، ولكنه يقلل من فرص قطع جوجل له في نتائج البحث)
- اجعل وصف كل صفحة فريدًا
- استخدم المزايا (مثل “شحن مجاني”، “وفر X%”، “اشترِ واحدًا واحصل على الآخر مجانًا”) لجذب انتباه المستخدمين
- تضمين الكلمة المفتاحية المستهدفة
يمكنك استخدام On Page SEO Checker من Semrush لمعرفة ما إذا كانت علامات العنوان والأوصاف التعريفية الخاصة بك محسنة بشكل جيد.

سيساعدك هذا في اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة دون الإفراط في تحسين صفحاتك.
تحسين صفحات المنتجات
مع On Page SEO Checker

إنشاء بنية URL صديقة لتحسين محركات البحث
قد تعرض جوجل URL في نتائج البحث لإظهار المستخدمين أين سيهبطون إذا نقروا على صفحة.

قد تستخدم جوجل أيضًا الكلمات في عنوان URL كعامل ترتيب خفيف الوزن.
إليك بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند إنشاء عناوين URL على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك:
- اجعلها قصيرة ووصفي
- استخدم الشرطات لفصل الكلمات، وليس الشرطات السفلية
- استخدم النصوص الصغيرة
- تجنب التواريخ في عناوين URL لمنعها من أن تصبح قديمة
- تضمين الكلمة المفتاحية الأساسية بطريقة طبيعية
تحسين صور المنتجات الخاصة بك
تحسين صور المنتجات يمكن أن يساعدها في الترتيب في نتائج بحث الصور في جوجل. يمكن أن يرسل هذا حركة مرور إضافية إلى موقعك، ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية.
كيف تحسن الصور؟
أولاً، قم بتسميتها بشكل مناسب.
أسماء الملفات تعطي تلميحات لجوجل عن موضوع الصورة.
مثلاً، “dietary-dog-food.jpg” هو اسم ملف أفضل من “IMG_1245.jpg”.
ثانياً، أضف نص بديل (يسمى alt text للاختصار). هذا وصف قصير لما تعرضه الصورة. وهو يخبر محركات البحث بمزيد من المعلومات عن الصورة.
النص البديل يحسن أيضًا من الوصول. حيث يمكن لقارئات الشاشة قراءته بصوت عالٍ، حتى يتمكن المستخدمون ضعاف البصر من فهم الصورة.
وثالثاً، تأكد من أنك تستخدم صور مضغوطة. لأن الصور الكبيرة يمكن أن تبطئ سرعة صفحتك.


اضغط صورك باستخدام أدوات مثل ShortPixel قبل استخدامها على موقعك.
تضمين محتوى فريد في كل صفحة
وجود محتوى فريد في كل صفحة يزيد من فرص ظهورك في نتائج البحث لمحركات البحث (SERP) للاستفسارات ذات الصلة. ويقلل من خطر المحتوى المكرر.
لكن إذا كان موقعك يحتوي على آلاف المنتجات، فلن يكون من السهل كتابة محتوى فريد لكل منها.
إليك نموذج يمكنك اتباعه لكل عنصر في صفحة المنتج:
- اسم المنتج: استخدم اسم المنتج المحدد، مثل “Pedigree Complete Nutrition Grilled Steak, Dry Dog Food”. لا تكتفِ بقول “Pedigree Dog Food”.
- وصف المنتج: اكتب وصفًا قصيرًا (50 إلى 100 كلمة) يبرز الميزات والفوائد الرئيسية لذلك المنتج المحدد. لا تقم بنسخ الأوصاف العامة.
- الميزات: اذكر الميزات المحددة لذلك المنتج، بما في ذلك تفاصيل مثل المكونات، الحقائق الغذائية، والفوائد الصحية. لا تذكر نفس الميزات العامة لكل منتج.
- وصف أطول: قدم فقرة مفصلة تلخص المنتج والنقاط البيعية الرئيسية. هنا يمكنك “بيع” المنتج للمستخدم.

ومع ذلك، هناك بعض الحالات التي يكون فيها المحتوى المكرر لا مفر منه، مثل عندما يكون لديك نسخ مختلفة من صفحاتك بلغات مختلفة (لتلبية احتياجات مناطق مختلفة).
هذا شائع في مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة التي تحتوي على آلاف (أو ملايين) المنتجات.
في هذه الحالة، يجب عليك استخدام علامات hreflang لإخبار جوجل أي نسخة من صفحتك مفضلة وذات صلة لكل لغة أو منطقة.
التركيز على الربط الداخلي
الربط الداخلي يتضمن الربط مباشرة بصفحات أخرى على موقعك.

عندما تقوم بذلك بشكل صحيح، يمكن للربط الداخلي تعزيز تحسين محركات البحث (SEO) لديك. لأن الروابط الداخلية توزع السلطة (قوة الترتيب) في جميع أنحاء موقعك.
كيف تنفذ استراتيجية ربط داخلي قوية؟
واحدة من أفضل وأسهل الطرق هي عرض المنتجات ذات الصلة في كل صفحة منتج.
مثل هذا:

لكن يمكنك أن تأخذها خطوة أبعد وتعرض العناصر التي تتناسب مع المنتج الذي ينظر إليه المستخدم. أو العناصر التي يشتريها العملاء أيضًا مع ذلك.
مثلما يفعل ASOS مع قسم “Buy the Look”:

قد يتطلب هذا النهج مزيدًا من الجهد من جانب التطوير. لكنه يمكن أن يخلق تجربة أكثر تخصيصًا لعملائك.
ليس فقط يحسن الربط الداخلي لديك، بل يمكن أن يؤدي أيضًا إلى معدلات تحويل أعلى.
إضافة ترميز Schema
ترميز Schema هو نوع من الأكواد التي تساعد جوجل على فهم صفحاتك بشكل أفضل.
بإضافة schema إلى كود HTML لصفحتك، تزيد من فرص حصول صفحاتك على مقتطفات غنية في نتائج البحث.
المقتطفات الغنية تعرض معلومات إضافية تحت علامة العنوان والوصف. مثل التقييمات، والمراجعات، والأسعار. هذا يمكن أن يجعل موقعك أكثر وضوحًا وقد يعزز معدل النقر.

هذا مفيد بشكل خاص لمواقع التجارة الإلكترونية، حيث تحتاج منتجاتك للتميز أمام المنافسين.
جوجل يدعم العديد من أنواع ترميز schema المختلفة. لكن لمواقع التجارة الإلكترونية، ترميز المنتج هو النوع الأكثر صلة.
إليك كيف قد يبدو الكود لصفحة منتج تبيع طعام الكلاب:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Premium Dog Food",
"image": "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Your Online Store"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "",
"priceCurrency": "USD",
"price": "99",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.2"
}
}
</script>
لا تحتاج إلى كتابة هذا الكود يدويًا. هناك العديد من أدوات توليد الترميز المجانية المتاحة التي يمكنها توليد هذا الكود لك (مثل Merkle).
ويمكنك استخدام أداة مثل Schema Markup Validator للتأكد من أنك تنفذه بشكل صحيح.
4. الاستفادة من التسويق بالمحتوى
التسويق بالمحتوى يتضمن استخدام الفيديوهات، المدونات، النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، وأنواع أخرى من المحتوى للترويج لعلامتك التجارية. ### 4. استفد من التسويق بالمحتوى
التسويق بالمحتوى يعني استخدام الفيديوهات، والمقالات، والنشرات البريدية، وأنواع أخرى من المحتوى للترويج لعلامتك التجارية.
هذا يمكن أن يساعد موقعك في التجارة الإلكترونية في تحسين السيو من خلال:
- جلب زيارات مستهدفة
- الحصول على روابط خلفية من مواقع أخرى
- بناء علامة تجارية معروفة
- تقديم قيمة للعملاء المحتملين
لبناء استراتيجية قوية لـ التسويق بالمحتوى في التجارة الإلكترونية، ابدأ بالتفكير في مسار المبيعات:

إنشاء منشورات BoFu
منشورات المدونة في أسفل المسار (BoFu) تستهدف العملاء في الجزء السفلي من مسار التسويق.
هؤلاء العملاء قريبون جدًا من الشراء. لذا، جذبهم بالمحتوى المناسب يمكن أن يؤدي إلى تحويلات.
تشمل منشورات BoFu:
- مقارنات المنتجات (مثل “Purina vs. Royal Canin”)
- منشورات تجميعية (مثل “أفضل طعام كلاب بأسعار معقولة”)
- قصص العملاء والمراجعات (مثل “ماذا يقول عملاؤنا عن طعام كلاب Purina”)
على سبيل المثال، نشر متجر الحيوانات الأليفة Chewy منشورًا تجميعيًا لأفضل منتجات للكلاب. يدرج سعر كل زي مع رابط لصفحة المنتج حيث يمكن للعملاء شراؤه.

التي تحصل على 1.3K بحث شهريًا في الولايات المتحدة، بنية تجارية.

ابحث عن الكلمات المفتاحية لاستهداف محتوى BoFu باستخدام أداة Keyword Magic Tool من Semrush.
طريقة مفيدة لتضييق نطاق بحثك هي البحث عن مجموعة على الجانب الأيسر مثل “أفضل”. ثم اختر فلتر “الأسئلة”.

بدلاً من ذلك، استخدم تطبيق Ecommerce Keyword Analytics.
يجمع البيانات من أفضل مواقع البيع بالتجزئة العالمية. ويساعدك في العثور على الكلمات المفتاحية للتجارة الإلكترونية ذات التحويل العالي.
على سبيل المثال، يمكنك رؤية أي الكلمات المفتاحية المتعلقة بطعام الكلاب تحقق أفضل التحويلات على مواقع مثل walmart.com، amazon.com، وbestbuy.com.

ترويج المحتوى الخاص بك
بعد إنشاء محتوى المدونة الخاص بك ونشره على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك، قم بترويجه على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا يساعدك في تنويع مصادر الزيارات الخاصة بك بعيدًا عن جوجل، بينما تصل إلى جمهور أوسع وتعزز الوعي بالعلامة التجارية.
لا تحتاج فقط إلى مشاركة محتوى BoFu الخاص بك. يمكن أن يحقق المحتوى المعلوماتي أو الترفيهي أداءً جيدًا أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي. ويجلب زيارات إلى موقعك قد تكون مهتمة بمنتجاتك.
يقوم Chewy بذلك من خلال صفحتهم على Facebook، حيث يشاركون كل شيء من نصائح الحيوانات الأليفة إلى وصفات مكافآت الكلاب:

يمكنك أيضًا مشاركة محتوى مدونتك مع قائمة بريدك الإلكتروني.
يمكن أن تزيد النشرة البريدية المصممة بشكل جيد من الزيارات والتحويلات.
_للمزيد من القراءة_: لمزيد من المعلومات حول هذا، تحقق من دليلنا حول التسويق عبر البريد الإلكتروني.
5. إدارة السيو التقني لموقعك
لقد غطينا بالفعل كيف أن تحسين بنية موقعك يعزز تحسينك التقني.
ولكن هنا بعض الانتصارات السريعة للسيو التقني:
تأكد من استخدامك لـ HTTPS
بروتوكول نقل النص الفائق (HTTP) هو مجموعة من القواعد التي تمكن المتصفحات من التواصل مع الخوادم. وHTTPS هو نسخة آمنة من HTTP.
يقوم بتشفير الاتصال بين موقعك وزوارك. ويمنع المتسللين من سرقة معلومات مثل كلمات المرور وتفاصيل بطاقات الائتمان.
HTTPS هو أيضًا عامل ترتيب مؤكد من جوجل (وإن كان خفيفًا في الوقت الحاضر).
لمعرفة ما إذا كان موقعك يستخدم HTTPS، افتحه في متصفحك وابحث عن رمز القفل في شريط العنوان.

إذا كان موجودًا، فهذا يعني أن موقعك آمن.
إذا رأيت بدلاً من ذلك تحذير “غير آمن” وعدم وجود قفل، فإن موقعك لا يستخدم HTTPS.

لإصلاح ذلك، تحتاج إلى تثبيت شهادة طبقة المقابس الآمنة (SSL). يمكنك الحصول على هذه الشهادة من مزود الاستضافة الخاص بك، غالبًا مجانًا.
اجعل متجرك الإلكتروني متوافقًا مع الجوال
جوجل يستخدم الفهرسة الأولى للجوال. مما يعني أنه يستخدم بشكل أساسي نسخة موقعك للجوال لأغراض الترتيب.
إليك بعض أفضل الممارسات لتحسين أداء موقعك على الجوال، وربما تعزيز ترتيبك:
- استخدم تصميمًا متجاوبًا يتكيف مع أحجام الشاشات المختلفة واستخدم وسم meta tag للعرض
- تأكد من أن النص قابل للقراءة على الشاشات الصغيرة دون الحاجة إلى التكبير
- اترك مساحة كافية بين الروابط، وأزرار الشراء، والعناصر القابلة للنقر الأخرى
اقرأ دليلنا حول السيو للجوال لتتعلم المزيد.
قدم خريطة موقعك إلى جوجل
خريطة الموقع هي ملف يتضمن قائمة بجميع الصفحات على موقعك. بما في ذلك صفحات المنتجات، والفئات، والمقالات. اقرأ دليلنا عن تحسين محركات البحث للجوال لتتعلم المزيد.
أرسل خريطة موقعك إلى جوجل
خريطة الموقع الخاصة بك هي ملف يحتوي على قائمة بجميع صفحات موقعك، مثل صفحات المنتجات، والفئات، والمقالات.
تساعد محركات البحث في العثور على هذه الصفحات لتظهر في نتائج البحث. بالنسبة لموقع التجارة الإلكترونية الذي يحتوي على آلاف الصفحات، هذا مهم جدًا.
العديد من أنظمة إدارة المحتوى (CMSs) للتجارة الإلكترونية، مثل Shopify، تنشئ خريطة الموقع تلقائيًا.
عادةً ما تجدها في أحد هذين الرابطين:
- yoursite.com/sitemap_index.xml
- yoursite.com/sitemap.xml
بمجرد العثور عليها، كل ما عليك فعله هو إرسالها إلى جوجل.
حسن سرعة تحميل صفحاتك
سرعة الصفحة هي مقياس مهم يقيس مدى سرعة تحميل صفحات الويب الخاصة بك. وهذا مهم بشكل خاص لمواقع التجارة الإلكترونية.
لماذا؟
لأن إذا كان موقعك يستغرق وقتًا طويلاً للتحميل، سيكون الناس أكثر عرضة لمغادرته قبل إتمام عملية الشراء.
كما يمكن أن يؤثر ذلك على ترتيبك في محركات البحث.

الخطوة الأولى لتحسين سرعة صفحتك هي استخدام PageSpeed Insights لقياسها والعثور على أي مشاكل.
ستحصل على درجة من 0 إلى 100. كلما كانت الدرجة أعلى، كان ذلك أفضل.

هناك بعض الطرق السريعة لتحسين سرعة صفحتك:
أولاً، قم بتقليل حجم الكود.
التقليل هو عملية إزالة الأحرف والمسافات غير الضرورية من ملفات HTML وCSS وJavaScript.
هذا يجعلها أصغر ويساعدها على التحميل بشكل أسرع.
هناك إضافات ووردبريس يمكن أن تساعد في ذلك، وقد تقوم بعض المنصات الأخرى بذلك تلقائيًا. ولكن قد تحتاج إلى مساعدة من المطور الخاص بك.
بعد ذلك، استخدم شبكة توصيل المحتوى (CDN).
CDN هي شبكة من الخوادم حول العالم تخزن نسخًا من صفحات الويب الخاصة بك.

عندما يطلب زائر صفحة من موقعك، يقوم CDN بتوصيلها من أقرب خادم. مما يقلل الوقت اللازم لتحميل الملفات.
ابحث عن مشاكل تحسين محركات البحث التقنية الأخرى وقم بإصلاحها
مشاكل تحسين محركات البحث التقنية هي مصدر قلق كبير لأي موقع. ولكن خاصة لمواقع التجارة الإلكترونية، لأنها تحتوي على الكثير من الصفحات.
لماذا؟
كلما زاد عدد الصفحات لديك، زادت فرصة حدوث خطأ ما. وبالنظر إلى أن العديد من هذه الصفحات مصممة خصيصًا للتحويل، فأنت تريد أن تعمل جميعها بشكل صحيح.
استخدم أداة Site Audit من Semrush للتحقق من مشاكل تحسين محركات البحث التقنية الشائعة.

يمكن أن تساعدك Site Audit في تحديد:
- المحتوى المكرر
- بطء سرعة الصفحات
- الروابط الداخلية المكسورة
- الصور المكسورة
- مشاكل الزحف والفهرسة
- مشاكل Core Web Vitals
بالإضافة إلى تحديد المشاكل، توفر الأداة نصائح حول كيفية إصلاح كل منها.

تجمع Site Audit أيضًا بيانات التدقيق التاريخية، مما يعني أنه يمكنك جدولة عمليات التدقيق المنتظمة ومقارنتها.
لذا، بينما تقوم أنت (أو فريق التطوير الخاص بك) بتنفيذ الإصلاحات، يمكنك مراقبة التقدم للتأكد من أن كل شيء يعمل كما هو متوقع.
ابحث عن مشاكل موقع التجارة الإلكترونية وقم بإصلاحها
باستخدام أداة Site Audit

6. بناء الروابط الخلفية
الروابط الخلفية (الروابط من نطاق إلى آخر) هي واحدة من أهم عوامل الترتيب لجوجل.
تعمل مثل أصوات الثقة لموقعك. وكلما زادت الروابط الخلفية التي تحصل عليها من مواقع موثوقة وذات صلة، زاد التأثير الذي يمكن أن يكون لها على ترتيبك.
إليك كيفية البدء في بناء روابط ذات جودة لمتجرك الإلكتروني:
المطالبة بالإشارات غير المرتبطة
ابحث عن النطاقات التي تذكر علامتك التجارية أو منتجك ولكن لا ترتبط بموقعك.
ثم، أرسل لهم بريدًا إلكترونيًا واطلب منهم جعل الإشارة رابطًا قابلًا للنقر.
استخدم تطبيق Brand Monitoring من Semrush للعثور على الإشارات غير المرتبطة. سيظهر لك الإشارات عبر الويب، ومنصات التواصل الاجتماعي، والمنتديات.

إجراء تحليل فجوة الروابط الخلفية
يتضمن تحليل فجوة الروابط الخلفية العثور على مواقع ترتبط بمنافسيك ولكن ليس بك.
يمكن أن تساعدك أداة Backlink Gap من Semrush في إجراء هذا التحليل.

عندما تجد مرشحين مناسبين لبناء الروابط، تواصل معهم لترى إذا كانوا مهتمين بعرض علامتك التجارية على موقعهم.
لأنهم بالفعل يربطون بمنافسيك، قد يكونون سعداء بالربط بك أيضًا (أو بدلاً منهم).
الحصول على روابط من الموردين أو الموزعين
إذا كنت بائعًا بالتجزئة أو بائعًا للتجارة الإلكترونية، اتصل بالمورد أو الموزع. واطلب منهم الربط بمتجرك كبائع رسمي.
مثل هذا:

القيام بتحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية يمكن أن يكون صعبًا بدون أدوات متخصصة. وتحتاج إلى طريقة لمراقبة ما إذا كان ما تفعله يعمل أم لا.
سواء كنت تريد توليد أفكار للكلمات الرئيسية، أو العثور على مشاكل تحسين محركات البحث التقنية، أو بناء الروابط الخلفية، فإن أدوات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية تساعد في كل خطوة تقريبًا في عملية التحسين. سواء كنت تريد توليد أفكار للكلمات المفتاحية، أو العثور على مشاكل تقنية في تحسين محركات البحث (SEO)، أو بناء روابط خلفية، فإن أدوات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية تساعدك في كل خطوة تقريبًا في عملية التحسين.
إليك بعض الأدوات التي يمكنك تجربتها:
Semrush Position Tracking
أداة Position Tracking تتيح لك فهم ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية الخاصة بك تترجم إلى تصنيفات أعلى.
تحصل على نظرة سريعة على كيفية تغير تصنيفاتك بمرور الوقت. وأي الكلمات المفتاحية فقدت أو اكتسبت رؤية.

ويمكنك مقارنة أداء تصنيفاتك للكلمات المفتاحية المهمة مع منافسيك الرئيسيين.

جوجل Search Console
جوجل Search Console هي أداة مجانية تتيح لك تتبع حركة المرور العضوية، والعثور على مشاكل الموقع وإصلاحها، ومراقبة فهرسة موقعك.

هذا مفيد جدًا لتشخيص المشاكل التقنية.
جوجل Analytics
جوجل Analytics هي أداة مجانية أخرى من جوجل تراقب حركة المرور على موقعك، وسلوك المستخدم، والتحويلات، والمزيد.

يمكن أن تساعدك في فهم من أين تأتي حركة المرور الخاصة بك. وكيف يتفاعل الزوار مع المحتوى الخاص بك عندما يصلون إلى موقعك.
استخدم تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية لتنمية عملك
من خلال تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك، يمكنك رؤية تصنيفات أعلى، وزيادة في حركة المرور العضوية، وزيادة في التحويلات.
لكن من المهم أن تتذكر أن تصنيفات البحث تتغير. قد يحدث هذا بسبب تحديثات الخوارزميات أو ظهور منافسين جدد في السوق.
للبقاء على اطلاع بهذه التغييرات، استخدم مجموعة أدوات مثل Semrush.
Semrush تقدم أكثر من 55 أداة وتقارير لكل جانب من جوانب تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية.
تشمل هذه:
- Keyword Magic Tool لأبحاث الكلمات المفتاحية للتجارة الإلكترونية
- Site Audit للبقاء على اطلاع بالمشاكل التقنية
- Position Tracking لمراقبة نتائج جهود التحسين الخاصة بك
جرب هذه الأدوات اليوم مع تجربة مجانية.
ارفع مستوى تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية
مع اشتراك Semrush
0 تعليق